‘İri’ olmak yetmez beğenilmek de şart…
16 haziran 2016 yeni şafak
İki liste ikisi de şu sıra kendi alanlarında en güvenilir iki araştırmaya dayalı. Birinde En Beğenilen 10 (solda) listelenmiş; diğerinde En Değerli 10 (sağda)…
Görüleceği üzere iki liste arasında bazı farklılıklar var…
Bu iki listenin karşılaştırmasından yola çıkarak ve hatta tavsiyemiz ilk 20'leri alarak biraz düşünmek ve bir iki kelam etmek gerekebilir:
1. Bir firmanın parasal açıdan değerli olması onun hedef kitleleri nezdinde ille de en beğenilen olmasını gerektirmiyor.
2. Satın alma davranışları üzerinde beğenilen olmanın etkisi değerli olmanın etkisinin yanında çok daha ağırlıklı bir rol oynar.
3. Değerliler listesinde yukarılarda olup 'beğenilenler' listesinde nispeten aşağılarda yer alan kuruluşların yapmaları gereken iletişim stratejilerini gözden geçirmek. Çünkü Değerlilik rakamlarla ilgili iken, Beğenialgılarla ilgilidir.
4. En değerliler listesinde yer alan 6 şirket sol taraftaki 'En beğenilenler' 10 listesinde yok. Basit bir Aristo mantığı ile onların kendilerini daha iyi ifade etmeleri gerektiği sonucu çıkarılabilir: Türk Telekom, Akbank, Türkiye İş Bankası, Anadolu Efes, Yapı Kredi, Halk Bank.
5. Yıllarca Sabancı Holding 'En Beğenilenler' Listesinde Koç'un önünde yer almıştı… Gerçekler tam tersi olmasına rağmen Sakıp Sabancı'nın olağanüstü iletişim becerileri ve ailenin onun etrafında kenetlenmesi sonucu, gerçekte nerdeyse tüm parametrelerde (sosyal sorumluluk harcamaları, istihdam, kârlılık vs.) Sabancı'nın önünde olmasına rağmen Koç Holding algıda bu durum tersinin oluşmasına engel olmak için büyük çaba harcıyordu… Bu durum tamamen değişmiş gibi görünüyor. Koç araya bayağı açmış sanki…
Bu arada ülkemiz için de geçerli olan kıssadan hisseyi not edelim… Ekonomik büyüklük (hard power – sert güç) bir ülke ya da şirketinin markasının (markalarının) satış kabiliyeti üzerinde yeterli etkiyi yapmaz. Mutlaka Beğeni kriterlerinde de güçlü olmak gerekir (soft power – yumuşak güç)…
Güle güle Üstadım…
Vefat eden dostların arkasından yazı yazmak ne zor şeydir…
Hele de Hakkı Devrim üstadın arkasından yazmak en zorudur…
Onun benim için geldiği noktayı belki bir film adıyla anlatmak mümkün olabilir. 1970'de en sevdiğim İtalyan yönetmenlerden Elio Petri'nin filmiydi bu. Başrolde Gian Maria Volonté ile Florinda Bolkanoynuyorlardı. Adı biraz uzundu: “Her Türlü Şüpheden Uzak Bir Vatandaş Üzerine Araştırma”…
Hakkı Devrim üstadım da her türlü şüpheden arındırılmış bir noktaya ulaşmıştı bu dünyada. Allah hepimize nasip etsin bu tekâmül düzeyini…
Onunla dünya görüşümüz uyuşmazdı mesela. Ancak bunun hiçbir önemi ve etkisi yoktu. Karşılıklı saygılıydık görüşlere. Çünkü 'değerlerde' buluşuyorduk…
Değerlerde buluştuğunuzda da zaten diğerleri teferruat oluyordu. Hakkı Devrim o teferruatlara takılmazken kendi işiyle ilgili hiçbir hatayı affetmezdi. Türkçe konusunda titizlenmemde üzerimde etkisi olanların başında gelirdi. Ona sormuştum “Hangi kaynaktan kontrol edeyim?” diye. “Türk Dili Kurumu Büyük Sözlük ve Kubbealtı Lûgatı” demişti hiç düşünmeden. O gün bugün o iki kaynaktan başkasını tanımam…
Üzerimde hakkın vardır sevgili Üstad… Hakkını helâl et. Bizim ne kadarcık olabildiyse tüm hakkımız helal olsun…
Nur içinde yat, mekânın cennet, Allahın rahmeti üzerinde olsun…
En Beğenilen 10
1. Koç Holding
2. Turkcell
3. Arçelik
4. Unilever
5. Coca-Cola
6. P&G
7. Garanti Bankası
8. Eczacıbaşı
Topluluğu
9. THY
10. Vodafone Türkiye
En Değerli 10
1. THY
2. Türk Telekom
3. Arçelik
4. Akbank
5. Garanti Bankası
6. Turkcell
7. Türkiye İş Bankası
8. Anadolu Efes
9. Yapı Kredi
10. Halkbank
Görüleceği üzere iki liste arasında bazı farklılıklar var…
Bu iki listenin karşılaştırmasından yola çıkarak ve hatta tavsiyemiz ilk 20'leri alarak biraz düşünmek ve bir iki kelam etmek gerekebilir:
1. Bir firmanın parasal açıdan değerli olması onun hedef kitleleri nezdinde ille de en beğenilen olmasını gerektirmiyor.
2. Satın alma davranışları üzerinde beğenilen olmanın etkisi değerli olmanın etkisinin yanında çok daha ağırlıklı bir rol oynar.
3. Değerliler listesinde yukarılarda olup 'beğenilenler' listesinde nispeten aşağılarda yer alan kuruluşların yapmaları gereken iletişim stratejilerini gözden geçirmek. Çünkü Değerlilik rakamlarla ilgili iken, Beğenialgılarla ilgilidir.
4. En değerliler listesinde yer alan 6 şirket sol taraftaki 'En beğenilenler' 10 listesinde yok. Basit bir Aristo mantığı ile onların kendilerini daha iyi ifade etmeleri gerektiği sonucu çıkarılabilir: Türk Telekom, Akbank, Türkiye İş Bankası, Anadolu Efes, Yapı Kredi, Halk Bank.
5. Yıllarca Sabancı Holding 'En Beğenilenler' Listesinde Koç'un önünde yer almıştı… Gerçekler tam tersi olmasına rağmen Sakıp Sabancı'nın olağanüstü iletişim becerileri ve ailenin onun etrafında kenetlenmesi sonucu, gerçekte nerdeyse tüm parametrelerde (sosyal sorumluluk harcamaları, istihdam, kârlılık vs.) Sabancı'nın önünde olmasına rağmen Koç Holding algıda bu durum tersinin oluşmasına engel olmak için büyük çaba harcıyordu… Bu durum tamamen değişmiş gibi görünüyor. Koç araya bayağı açmış sanki…
Bu arada ülkemiz için de geçerli olan kıssadan hisseyi not edelim… Ekonomik büyüklük (hard power – sert güç) bir ülke ya da şirketinin markasının (markalarının) satış kabiliyeti üzerinde yeterli etkiyi yapmaz. Mutlaka Beğeni kriterlerinde de güçlü olmak gerekir (soft power – yumuşak güç)…
Güle güle Üstadım…
Vefat eden dostların arkasından yazı yazmak ne zor şeydir…
Hele de Hakkı Devrim üstadın arkasından yazmak en zorudur…
Onun benim için geldiği noktayı belki bir film adıyla anlatmak mümkün olabilir. 1970'de en sevdiğim İtalyan yönetmenlerden Elio Petri'nin filmiydi bu. Başrolde Gian Maria Volonté ile Florinda Bolkanoynuyorlardı. Adı biraz uzundu: “Her Türlü Şüpheden Uzak Bir Vatandaş Üzerine Araştırma”…
Hakkı Devrim üstadım da her türlü şüpheden arındırılmış bir noktaya ulaşmıştı bu dünyada. Allah hepimize nasip etsin bu tekâmül düzeyini…
Onunla dünya görüşümüz uyuşmazdı mesela. Ancak bunun hiçbir önemi ve etkisi yoktu. Karşılıklı saygılıydık görüşlere. Çünkü 'değerlerde' buluşuyorduk…
Değerlerde buluştuğunuzda da zaten diğerleri teferruat oluyordu. Hakkı Devrim o teferruatlara takılmazken kendi işiyle ilgili hiçbir hatayı affetmezdi. Türkçe konusunda titizlenmemde üzerimde etkisi olanların başında gelirdi. Ona sormuştum “Hangi kaynaktan kontrol edeyim?” diye. “Türk Dili Kurumu Büyük Sözlük ve Kubbealtı Lûgatı” demişti hiç düşünmeden. O gün bugün o iki kaynaktan başkasını tanımam…
Üzerimde hakkın vardır sevgili Üstad… Hakkını helâl et. Bizim ne kadarcık olabildiyse tüm hakkımız helal olsun…
Nur içinde yat, mekânın cennet, Allahın rahmeti üzerinde olsun…
En Beğenilen 10
1. Koç Holding
2. Turkcell
3. Arçelik
4. Unilever
5. Coca-Cola
6. P&G
7. Garanti Bankası
8. Eczacıbaşı
Topluluğu
9. THY
10. Vodafone Türkiye
En Değerli 10
1. THY
2. Türk Telekom
3. Arçelik
4. Akbank
5. Garanti Bankası
6. Turkcell
7. Türkiye İş Bankası
8. Anadolu Efes
9. Yapı Kredi
10. Halkbank