G20’nin iletişim etkisinin değeri nedir?..
14 kasım 2015 yeni şafak
Türkiye'nin ancak en yakın ihtimalle 20 yıl sonra bir daha gelebilecek olan büyük fırsatı, bugün start alıyor. G20 Türkiye, gerek diplomasi, gerekse kamu diplomasisi için bulunmaz nimettir.
Bugüne kadar çok büyük organizasyonların altından başarıyla kalkmış olan Türkiye; hazırlıklara bakılacak olursa, en az fırsatları kadar kriz riskleriyle dolu bu büyük işten de yüzünün akıyla çıkacak…
Başta IŞİD olmak üzere Arap Yarımadası'ndaki pek çok İslam ülke ve liderinin gelişmesi için(!) elinden geleni ardına koymadığı İslamofobi'nin Türkiye'ye bulaştırılmaması konusunda minicik bir katkıda bulunsa bile büyük başarıdır bizim adımıza…
Bilindiği üzere politika devletlerarası ilişki yönetimini ifade ederken; kamu diplomasisi devletlerle diğer ülke halkları arasındaki iletişim yönetiminin ifadesidir. (Peki, ilişki ve iletişim arasında ne fark vardır?.. Bu konuyu, “İlişki ile iletişimin farkını bilmeden olmaz…” başlıklı yazımızda 30 Temmuz 2013'da Yeni Şafak'ta uzun boylu ele almışımız. Meraklısı, ilgilisi, internetten bulup okuyabilir.)
Bu arada, şahsen tanıma fırsatı bulduğum ve çalışmalarını yıllardır büyük takdirle izlediğim, Türkiye Seyahat Acentaları Birliği, TÜRSAB Yönetim Kurulu Başkanı Başaran Ulusoy bey'in bir açıklamasını iletişim adına yadırgadığımızı ifade etmeliyiz. Başkan demiş ki: “G20 Türkiye için 1 milyar Euro değerinde tanıtım fırsatı yaratacaktır!”
Başkan bunu nasıl hesaplamış ya da hesaplatmış acaba? Reklam eş değeri olarak, “Olayın medyada yer alacağı zaman ve mürekkep payının, aynı zaman ve mürekkep payında reklam yayınlansaydı kaç para ödenmesi gerekirdi?” sorusuna verilecek tahmini yanıttan yola çıktıysa, 1950 model bir iletişim düşünce sisteminden hareket etmiş demektir. Bu da ona hiç yakışmaz. 'Reklam eş değeri', tarih öncesinde kalmış, arkaik bir ölçümleme modelidir ve bütün gelişmiş iletişim dünyası bu yaklaşımı çoktan terk etmiştir. Çünkü, örneğin çok etkili bir yazarın bir kuruluştan köşesinde iki satırla olumlu ya da olumsuz söz etmesinin bedeli o iki satırın 'reklam eş değeri' olan birkaç 10 (on) lirayla hiçbir zaman kıyaslanamaz…
Tüm mesleki teşkilatlarının buluşup medyadaki etki ölçümlenmesi konusunda mutabakatla kabul ettikleri nirengi noktalarını “Barcelona Kriterleri” adı altında internette bulmak mümkündür.
Bu çerçevede G20 toplantısının yaratacağı iletişim değerine bizce paha biçilemez; bu değer de hiçbir zaman para karşılığı olarak ölçümlenemez…
G20'ye bir yıl boyunca ev sahipliği yapılmasını sağlayan tüm ilişki ve iletişim ustalarına ve bilinen ve bilinmeyen tüm siyasilere Türkiye şükran borçludur…
Gelecekle İş Yapmak için Vizyoner '15…
Müstakil Sanayici ve İşadamları Derneği MÜSİAD çok önemli bir etkinliğe hazırlanıyor. 18 ve 19 Kasım tarihleri arasında Vizyoner '15 adı altında ve Gelecekle İş Yapmak mottosuyla düzenlenecek ve katılımcıların sadece önden kayıt yaptırarak (şimdiden 1.000 kişiden fazla kayıt alınmış) ücretsiz izleyebilecekleri etkinlikte 5 oturum var.
Ana konuşmacı Ali Ülker beyin ardından iki güne yayılan oturumların adları ve konuşmacıları şöyle sıralanıyor
1. Gelecekteki Pazarlar: M. Sani Şener (TAV CEO), Mehmet T. Nane (CarrefourSA Gn. Md.), İbrahim Aybar (Renault Mais Gn. Md.), Temel Kotil (THY Gn. Md.), Hikmet Baydar (Moderatör).
2. Gelecekte Yeni Sektörler: Colin Crowel (Twitter Küresel Kamu Politikaları Bşk. Yrd.), Fuat Tosyalı (Tosyalı Holding Yön. K. Bşk.), Prof. Dr. Murat Yülek (Tic. Üni. Öğr. Üyesi), Osman Arslan (Ziraat Bankası Gn. Md.), Prof. Dr. Kerem Alkin (Moderatör).
3. Gelecekte Teknoloji: Kaan Terzioğlu (Turkcell CEO), Prof. Dr. A. Arif Ergin (TÜBİTAK Bşk.), Dr. Şuayip Birinci (Sağlık Bakanlığı Müsteşar Yrd.), Hakan Altınay (Moderatör).
4. Gelecekte İnsan Kıymetleri: Ahmet Hakan Arslan (Sabiha Gökçen İnsan Kaynakları Direktörü), Bahattin Aydın (Türk Telekom Grubu İnsan Kaynakları Gn. Md. Yrd.), Prof. Dr. Beşir Atalay (Başbakan Eski Yardımcısı), Ali Saydam (Moderatör).
5. Recep Konuk (Panko birlik Bşk.), M. Ali Kılıçkaya (Ekonomi Bakanlığı Markalaşma ve Ar-Ge Destekleri Daire Bşk.), Vahap Küçük (Küçükler Holding Yön. K. Bşk.), Zeliha Saraç (Moderatör).
Görüleceği üzere 4. Oturumda hasbelkader biz moderatörlük yapacağız. Neden oturumun adı İnsan Kıymetleri de Personel Sevk ve İdaresi ya da İnsan Kaynakları değil diye merak edenler, ya bir zahmet MÜSİAD'ın bu etkinliğini izleyecekler ya da 11 Aralık 2014 tarihinde Yeni Şafak'ta Bilmemek Ayıp Değil başlığıyla yayınladığımız makaleye bir göz atacaklar ya da bizim Algılama Yönetimi adlı kitabımıza…
Biz orada olacağız. Bekleriz…
Bugüne kadar çok büyük organizasyonların altından başarıyla kalkmış olan Türkiye; hazırlıklara bakılacak olursa, en az fırsatları kadar kriz riskleriyle dolu bu büyük işten de yüzünün akıyla çıkacak…
Başta IŞİD olmak üzere Arap Yarımadası'ndaki pek çok İslam ülke ve liderinin gelişmesi için(!) elinden geleni ardına koymadığı İslamofobi'nin Türkiye'ye bulaştırılmaması konusunda minicik bir katkıda bulunsa bile büyük başarıdır bizim adımıza…
Bilindiği üzere politika devletlerarası ilişki yönetimini ifade ederken; kamu diplomasisi devletlerle diğer ülke halkları arasındaki iletişim yönetiminin ifadesidir. (Peki, ilişki ve iletişim arasında ne fark vardır?.. Bu konuyu, “İlişki ile iletişimin farkını bilmeden olmaz…” başlıklı yazımızda 30 Temmuz 2013'da Yeni Şafak'ta uzun boylu ele almışımız. Meraklısı, ilgilisi, internetten bulup okuyabilir.)
Bu arada, şahsen tanıma fırsatı bulduğum ve çalışmalarını yıllardır büyük takdirle izlediğim, Türkiye Seyahat Acentaları Birliği, TÜRSAB Yönetim Kurulu Başkanı Başaran Ulusoy bey'in bir açıklamasını iletişim adına yadırgadığımızı ifade etmeliyiz. Başkan demiş ki: “G20 Türkiye için 1 milyar Euro değerinde tanıtım fırsatı yaratacaktır!”
Başkan bunu nasıl hesaplamış ya da hesaplatmış acaba? Reklam eş değeri olarak, “Olayın medyada yer alacağı zaman ve mürekkep payının, aynı zaman ve mürekkep payında reklam yayınlansaydı kaç para ödenmesi gerekirdi?” sorusuna verilecek tahmini yanıttan yola çıktıysa, 1950 model bir iletişim düşünce sisteminden hareket etmiş demektir. Bu da ona hiç yakışmaz. 'Reklam eş değeri', tarih öncesinde kalmış, arkaik bir ölçümleme modelidir ve bütün gelişmiş iletişim dünyası bu yaklaşımı çoktan terk etmiştir. Çünkü, örneğin çok etkili bir yazarın bir kuruluştan köşesinde iki satırla olumlu ya da olumsuz söz etmesinin bedeli o iki satırın 'reklam eş değeri' olan birkaç 10 (on) lirayla hiçbir zaman kıyaslanamaz…
Tüm mesleki teşkilatlarının buluşup medyadaki etki ölçümlenmesi konusunda mutabakatla kabul ettikleri nirengi noktalarını “Barcelona Kriterleri” adı altında internette bulmak mümkündür.
Bu çerçevede G20 toplantısının yaratacağı iletişim değerine bizce paha biçilemez; bu değer de hiçbir zaman para karşılığı olarak ölçümlenemez…
G20'ye bir yıl boyunca ev sahipliği yapılmasını sağlayan tüm ilişki ve iletişim ustalarına ve bilinen ve bilinmeyen tüm siyasilere Türkiye şükran borçludur…
Gelecekle İş Yapmak için Vizyoner '15…
Müstakil Sanayici ve İşadamları Derneği MÜSİAD çok önemli bir etkinliğe hazırlanıyor. 18 ve 19 Kasım tarihleri arasında Vizyoner '15 adı altında ve Gelecekle İş Yapmak mottosuyla düzenlenecek ve katılımcıların sadece önden kayıt yaptırarak (şimdiden 1.000 kişiden fazla kayıt alınmış) ücretsiz izleyebilecekleri etkinlikte 5 oturum var.
Ana konuşmacı Ali Ülker beyin ardından iki güne yayılan oturumların adları ve konuşmacıları şöyle sıralanıyor
1. Gelecekteki Pazarlar: M. Sani Şener (TAV CEO), Mehmet T. Nane (CarrefourSA Gn. Md.), İbrahim Aybar (Renault Mais Gn. Md.), Temel Kotil (THY Gn. Md.), Hikmet Baydar (Moderatör).
2. Gelecekte Yeni Sektörler: Colin Crowel (Twitter Küresel Kamu Politikaları Bşk. Yrd.), Fuat Tosyalı (Tosyalı Holding Yön. K. Bşk.), Prof. Dr. Murat Yülek (Tic. Üni. Öğr. Üyesi), Osman Arslan (Ziraat Bankası Gn. Md.), Prof. Dr. Kerem Alkin (Moderatör).
3. Gelecekte Teknoloji: Kaan Terzioğlu (Turkcell CEO), Prof. Dr. A. Arif Ergin (TÜBİTAK Bşk.), Dr. Şuayip Birinci (Sağlık Bakanlığı Müsteşar Yrd.), Hakan Altınay (Moderatör).
4. Gelecekte İnsan Kıymetleri: Ahmet Hakan Arslan (Sabiha Gökçen İnsan Kaynakları Direktörü), Bahattin Aydın (Türk Telekom Grubu İnsan Kaynakları Gn. Md. Yrd.), Prof. Dr. Beşir Atalay (Başbakan Eski Yardımcısı), Ali Saydam (Moderatör).
5. Recep Konuk (Panko birlik Bşk.), M. Ali Kılıçkaya (Ekonomi Bakanlığı Markalaşma ve Ar-Ge Destekleri Daire Bşk.), Vahap Küçük (Küçükler Holding Yön. K. Bşk.), Zeliha Saraç (Moderatör).
Görüleceği üzere 4. Oturumda hasbelkader biz moderatörlük yapacağız. Neden oturumun adı İnsan Kıymetleri de Personel Sevk ve İdaresi ya da İnsan Kaynakları değil diye merak edenler, ya bir zahmet MÜSİAD'ın bu etkinliğini izleyecekler ya da 11 Aralık 2014 tarihinde Yeni Şafak'ta Bilmemek Ayıp Değil başlığıyla yayınladığımız makaleye bir göz atacaklar ya da bizim Algılama Yönetimi adlı kitabımıza…
Biz orada olacağız. Bekleriz…