Türkiye'deki 'Yeni Avrupalılar...'
17 Aralık 2014 - Yeni Şafak Gazetesi
AB'ye vizesiz seyahatin yolunu açacak, üçüncü ülkelerden gelen kaçakların geri kabulüne ilişkin anlaşmanın imzalanması, hayatımıza yansıyacak olumlu adımlardan biri elbette.
Bu atak, 'Avrupa'nın Yeniden Doğuşu'na dair tezlerin kitaplara konu olduğu ve ülkemizde de Sosyo Ekonomik Statü (SES) grupları için meslek-eğitim ve gelir üçlemesinin yetersiz kaldığı noktada yeni eklemelerin yapıldığı bir döneme denk geldi.
Türkiye'de toplumsal algılama açısından neyin değiştiğini merak edenler, aynı zamanda ekonominin lokomotif gücü olan, yaşam tarzına bağlı yeni SES gruplarındaki analizlere göz atmak durumundadırlar. Bu yaşam tarzına göre yapılan analizlerde 'Yeni Avrupalılar' olarak adlandırılan segmentin ülkemizdeki zihinsel işdüşümünü pertavsızla aramak gerekmez; adresler belli çünkü. Hangi sektörde olursa olsun iş hayatının içinde olup da dünyayla yakın bağları bulunanları adresleyen bu yeni segment sayesinde AB, Türkiye ile birlikte bu ciddi adımı atabilmiştir. Kimdir bu Yeni Avrupalılar?
'Yeni Avrupalılar: gelişmiş herhangi bir ülkede, mesleklerinde çalışabilecek sosyal konuma sahip profesyonellerdir. Batı kültür ve değerlerini özümsemişlerdir. Tepeden bakmayı sever, acelecilikten vazgeçemezler. Normlarla ilgilenir, kuralları sorgular, otoriteyi körü körüne kabule yanaşmazlar. Yenilik ve değişikliği sever ve desteklerler. Romantik bir dünyaları olmasına karşın, toplumda itici güçleri vardır.' (DAP'ın 'Yaşam Biçimleri' araştırmasındaki tanımdan.)
2000'li yıllara girerken belirlenen bu hayli Anglosakson özellikler gösteren tanımın aradan geçen yıllar içinde değişime uğramasının mukadder olduğunu ve Yeni Avrupalılar'ın Türkiye realitesiyle sahada tanışarak maddi değerlerine manevileri de eklediğini söylemek mümkün.
Türkiye'nin göçmen deposu olma riskinden başlayarak 'geri kabul'ün bize malî yükünün olup olmayacağına kadar pek çok sorunun yanıtını 'Vizesiz Avrupa'nın Bilinmeyenleri' başlıklı NTV haberinde (Ntvmsnbc sitesinde) bulmak mümkün.
Aras Kargo'da iletişime büyük soluk
Yeter ki dışarıya usul usul verebilmek için içe çekilen derin bir nefes olsun; koşuya hazırlık bitip de sahaya, kulvarlara çıkılsın. Yeniliğin verdiği dinçlik, dinamizm hemen ilk işaretlerini veriverir. Yeni dönmeye başlayan Aras Kargo reklamlarında ve tüm kampanyada güleryüzlü 'kutu adamlar', sempatik kargocular olarak kurumlarındaki tazeliği seyredene taşımasını bilmişler. Yerlilik ve farklılaşma bir araya geldiğinde çarpan etkisiyle ortaya çıkan samimiyeti dört bir yana saçabiliyor.
Kolileri, kutuları sahipleriyle buluşturan Araslar karakterlerini sevdik. Bu sevimli kutu adamların her birinin bir marifeti var. 'Taşıdıklarımın değerini bilirim; sizin için gecemi gündüz ederim' diyen Aras Standart, 'Ticareti iyi bilirim. Teslimatı yapar, ödemeyi alır, hesabınıza gönderirim' diyen Aras Tahsilatlı, 'Yurtdışına sık sık giderim; hesaplı olmaya dikkat ederim' diyen Aras Yurtdışı gibi Aras Geri Dönüşlü, Aras Randevulu, Aras Uçak gibi sıcak karakterlerin bir o kadar sıcak vaadleri var.
'Çizgialtı işler'den üstüne, yeni dönmeye başlayan reklamlarına kadar her safhasına özenin taşındığı bu kampanyada bir tek Aras logosundaki 'tagline'a takıldığımızı belirtelim. 'Önem taşır...' tagline'ı bir zamanlar gayet iyi çalışmış olsa da, artık biraz eskimiş ve çok 'jenerik' kalmış gibi göründü bize. Aras'a, bu yepyeni duruşuyla nasıl bir tagline uygun olurdu, diye düşündüğümüzde satırların arasında bulduğumuz şu ifadenin öne çıktığını tespit ettik:
'Aramanızda yarar var'
Keşke kullansalar.
AB'ye vizesiz seyahatin yolunu açacak, üçüncü ülkelerden gelen kaçakların geri kabulüne ilişkin anlaşmanın imzalanması, hayatımıza yansıyacak olumlu adımlardan biri elbette.
Bu atak, 'Avrupa'nın Yeniden Doğuşu'na dair tezlerin kitaplara konu olduğu ve ülkemizde de Sosyo Ekonomik Statü (SES) grupları için meslek-eğitim ve gelir üçlemesinin yetersiz kaldığı noktada yeni eklemelerin yapıldığı bir döneme denk geldi.
Türkiye'de toplumsal algılama açısından neyin değiştiğini merak edenler, aynı zamanda ekonominin lokomotif gücü olan, yaşam tarzına bağlı yeni SES gruplarındaki analizlere göz atmak durumundadırlar. Bu yaşam tarzına göre yapılan analizlerde 'Yeni Avrupalılar' olarak adlandırılan segmentin ülkemizdeki zihinsel işdüşümünü pertavsızla aramak gerekmez; adresler belli çünkü. Hangi sektörde olursa olsun iş hayatının içinde olup da dünyayla yakın bağları bulunanları adresleyen bu yeni segment sayesinde AB, Türkiye ile birlikte bu ciddi adımı atabilmiştir. Kimdir bu Yeni Avrupalılar?
'Yeni Avrupalılar: gelişmiş herhangi bir ülkede, mesleklerinde çalışabilecek sosyal konuma sahip profesyonellerdir. Batı kültür ve değerlerini özümsemişlerdir. Tepeden bakmayı sever, acelecilikten vazgeçemezler. Normlarla ilgilenir, kuralları sorgular, otoriteyi körü körüne kabule yanaşmazlar. Yenilik ve değişikliği sever ve desteklerler. Romantik bir dünyaları olmasına karşın, toplumda itici güçleri vardır.' (DAP'ın 'Yaşam Biçimleri' araştırmasındaki tanımdan.)
2000'li yıllara girerken belirlenen bu hayli Anglosakson özellikler gösteren tanımın aradan geçen yıllar içinde değişime uğramasının mukadder olduğunu ve Yeni Avrupalılar'ın Türkiye realitesiyle sahada tanışarak maddi değerlerine manevileri de eklediğini söylemek mümkün.
Türkiye'nin göçmen deposu olma riskinden başlayarak 'geri kabul'ün bize malî yükünün olup olmayacağına kadar pek çok sorunun yanıtını 'Vizesiz Avrupa'nın Bilinmeyenleri' başlıklı NTV haberinde (Ntvmsnbc sitesinde) bulmak mümkün.
Aras Kargo'da iletişime büyük soluk
Yeter ki dışarıya usul usul verebilmek için içe çekilen derin bir nefes olsun; koşuya hazırlık bitip de sahaya, kulvarlara çıkılsın. Yeniliğin verdiği dinçlik, dinamizm hemen ilk işaretlerini veriverir. Yeni dönmeye başlayan Aras Kargo reklamlarında ve tüm kampanyada güleryüzlü 'kutu adamlar', sempatik kargocular olarak kurumlarındaki tazeliği seyredene taşımasını bilmişler. Yerlilik ve farklılaşma bir araya geldiğinde çarpan etkisiyle ortaya çıkan samimiyeti dört bir yana saçabiliyor.
Kolileri, kutuları sahipleriyle buluşturan Araslar karakterlerini sevdik. Bu sevimli kutu adamların her birinin bir marifeti var. 'Taşıdıklarımın değerini bilirim; sizin için gecemi gündüz ederim' diyen Aras Standart, 'Ticareti iyi bilirim. Teslimatı yapar, ödemeyi alır, hesabınıza gönderirim' diyen Aras Tahsilatlı, 'Yurtdışına sık sık giderim; hesaplı olmaya dikkat ederim' diyen Aras Yurtdışı gibi Aras Geri Dönüşlü, Aras Randevulu, Aras Uçak gibi sıcak karakterlerin bir o kadar sıcak vaadleri var.
'Çizgialtı işler'den üstüne, yeni dönmeye başlayan reklamlarına kadar her safhasına özenin taşındığı bu kampanyada bir tek Aras logosundaki 'tagline'a takıldığımızı belirtelim. 'Önem taşır...' tagline'ı bir zamanlar gayet iyi çalışmış olsa da, artık biraz eskimiş ve çok 'jenerik' kalmış gibi göründü bize. Aras'a, bu yepyeni duruşuyla nasıl bir tagline uygun olurdu, diye düşündüğümüzde satırların arasında bulduğumuz şu ifadenin öne çıktığını tespit ettik:
'Aramanızda yarar var'
Keşke kullansalar.