Morgan Freeman THY doğru bir seçim mi?..

​Türk Havayollarının ABD’de Amerikan Futbol ligi final maçının naklen yayını sırasında gösterilmiş olan reklam filmi, bizim iletişim dünyasına karpuz efekti ile düştü. İzleyenlerin yarısı çok doğru buldu filmi, diğer yarısı da söylendi duruldu…

Morgan Freeman çok yaşlanmış da, zaten küçük akraba çocuklarını (33 yaşındaki üvey torunu) taciz etmiş de, Super Bowl olarak anılan final maçının her saniyesi bir milyon dolarmış, bu para nasıl verilirmiş, böyle devam ediyor çemkirmeler…

Neyin nasıl olmayacağını anlatmaya kodlanmış bu zihniyet şunları sormuyor oysa: 1. ABD piyasasında tutunmaya çalışan THY’nin iş hedeflerine ne kadar hizmet etti? 2. Hedef kitleyi yakala açısından Super Bowl seçimi doğru muydu. 3. Hollywood’da Freeman hâlâ bir star mıdır? Yani filmleri, sadece o var diye iş yapabilmekte midir? 4. Bu reklamın filminin pre ve post testleri hangi sonucu göstermektedir? Yani THY’nin attığı taş ürküttüğü kurbağaya değmiş midir? 5. THY’nin bu kampanya sonrası ABD satışlarında bir değişiklik olmuş mudur?

Bu soruların yanıtı almadan yapılan akıl yürütmeler, iletişimde hiçbir işe yaramayan ‘beğenme’ kriterinden hareket eder ve ‘reklam geyiği’, ‘kahve muhabbeti’nden öteye bir ağırlığı olamaz.

Ben bu ülkenin insanı olarak bu reklam filminden gurur duyduğumu söylemekle yetineyim. Ha belki bir de şunu ekleyeyim: Kurumun kilit mesajını, bugüne kadar THY’nin yaptırdığı ve ‘şöhretlerin kullanıldığı’ tüm diğer filmlerden çok daha yalın ve akılda kalıcı bir şekilde taşımaktadır…

Yukarıdaki 5 sorunu yanıtını THY ve/veya ajansı verebilirse; konuya çok daha fazla hâkim oluruz…