Yazılarım

Daha önceki yazılarda bir çok kez sponsorluk iletişimi ile ilgili en önemli unsurun 3C ( Creativity, Consistency, Continuity. Yani yaratıcılık, tutarlılık ve süreklilik ) kuralı olduğundan söz etmiştim. O kadar

Hedef kitleyi en kaba fakat en anlamlı şekilde tanımlayan 3C’nin (consumer, customer, client) aralarındaki farkların kuramsal bir şekilde tespit edilebildiğini söylemek çok zor. S… Hedef kitleyi

Yeni Şafak ’ta, yine aynı ay Marketing Türkiye ’de yazılar yazmış ve iletişimin ‘3C kuralı’ nın burada kilit öneme sahip olduğunu söylemiştik: “Akla hemen bizim 3C kuralı geliyor

getirilmesi de kritik bir başarı faktörü olarak iletişimcilerin önünde durmaktadır… Sponsorlukların altın kuralı: 3C… Haber şu; “Mercedes-Benz, İstanbul Modern’in Altın, Gümüş ve Genç Modern üyelik programlarının

gelmiş. Uzun soluklu ve bol okuyuculu bir yayın hayatı diliyoruz. Dişlere iyi bakalım, 3C’ye de… Nüfusumuzun yüzde 6 ’sı dişlerini sadece sosyalleşeceği zaman fırçalıyormuş. Sensodyne ile araştırma

ayrı bir değer ifade ediyor. Yaratıcılık, Tutarlılık ve Süreklilik’ ten oluşan ve “İletişimin 3C”si dediğimiz (Creativity, Consistency, Continuity) ilkelerden yola çıkarak bakıldığında Altın Portakal, bu yıl kendisini

gündelik hayatınızı, eşinizle, sevgilinizle ya da arkadaşınızla olan iletişiminizi, basit bir formül olan 3C büyütecinden geçiriverin. Zaman zaman neden ‘avara kasnak’ durumuna düştüğünüzü hemen göreceksiniz... Kurumların

sürdürülmesinin ise derinlikli bir dünya görüşü ile olabileceğinden söz etmektedir. İletişime Kavramsal Katkı: 3C ve 3İ Ali Saydam, 40 yıllık meslek hayatı boyunca bilgi ve tecrübesini süzerek, gerek

marka çıkarabilmek, bunları satabilmek ve bu başarıyı sürdürebilmek için daha fazlasına, bizim 3C Kuralı (Creativity, Consistency, Continuity) dediğimiz, Yaratıcılık, Tutarlılık ve Sürekliliğe ihtiyaç var. Piyasada yıllarını bu üç

konferansları vesilesiyle iş ve iletişim dünyasına pek çok kavramı da armağan etmiştir: İletişimde 3C Yaklaşımı diğer deyişle Creativity (Yaratıcılık), Consistency (Tutarlılık), Continuity (Süreklilik); iletişimin olmazsa olmazı olan

ettiğini hatırlatarak ‘aktif muhalefetin’ nasıl yapılması gerektiğinin gayet yerinde bir örneğini vermişti. İletişimde “3C” diye adlandırdığımız, üç İngilizce sözcüğün baş harflerinden oluşan (Creativity, Consistency, Continuity-Yaratıcılık, Tutarlılık, Süreklilik

yapmıştık... Akla gelmez mi? Geliyor tabii... Geleceğin iletişimini hangi kavramlar belirleyip yönetecekler? Benim 3C’me ( c reativity, c onsistency, c ontinuity) “c” harfiyle başlayan Türkçe bir sözcük eklemem

tehlikeler'in fazlasıyla farkında olunduğunun da açık mesajını verdi. Siyasi iletişimin kanımca vazgeçilmez 3C'si olan 'Yaratıcılık, Tutarlılık ve Süreklilik', (Creativity, Consistency, Continuity) ilkelerinden ilki olan 'Yaratıcılığa

Adam ne güzel oynamış!” Evet, şahane oynamış. Problem de bu ya zaten… “İletişimin 3C” sinden biri aksıyor. Hatırlayalım: 1. Yaratıcılık (Creativity), 2. Tutarlılık (Consistency), 3. Süreklilik. (Continuity) Hangisi

olduğumuzu tespit etmiş. Diyor ki, “ Pazar günü Ali Saydam köşesinde başarının formülünü yazıyor: 3C… C’ler İngilizce 3 sözcüğün baş harfleri: Creativity, Consistency, Continuity. Yani yaratıcılık, tutarlılık

hareketi” kampanyalarını 4 Ekim tarihli yazımızda yorumlamıştık. İletişim çalışmalarında kritik başarı faktörlerinden birinin 3C kuralına uymaktır. Yani, continuity (süreklilik), consistency (istikrar) ve creativity (yaratıcılık)… Firmanın özellikle ilk ikisini

temel kuralının 3’ünün de aynı anda ve başarıyla yönetilmesiyle mümkün. Yani; 3C’nin… Consistency (tutarlılık), Creativity (yaratıcılık) ve Consistency (süreklilik)… Türkiye’nin pozitif gelişmesini sağlayacak olan

karakteriyle net bir ‘rol model’ olarak duruyor… Bana mı ayıp onlara mı? Şu ‘3C’ kuralına en çok ihtiyacı olanlardan biri de hiç şüphesiz Koton ! Onda en eksik olan

attığı adımları gönülden desteklemeye hazırım; yeter ki yaratıcı, tutarlı (odaklı), sürekli olsun (iletişimde 3C kuralı). Evet... Dünkü ve bugünkü program böyle; hayli yoğun yani... Dün sabah erken saatlerde

Tutarlılık. İngilizce de bu üç kavramın üçü de ‘C’ harfi ile başladığından ‘3C’ kuralı olarak da bilinir. Bu üç ayaktan biri eksik oldu mu, iletişim sakat kalıyor. Bilkom

olarak, öncülüğüne soyundu. CHP Yenikapı ruhundan çok kısa sürede canının sıkılmasıyla İletişim’in 3C’si (Creativity, Consistency, Continuity) ‘Yaratıcılık, Tutarlılık ve Süreklilik’ ten de vazgeçivermiş, “darbe olmadı, diktatörlük

bunlar son derece olumlu olsalar da hâlâ gidilecek yol var… Özellikle de iletişimin ‘3C’ kuralını oluşturan unsurlardan ikisinde; ‘consistency’ ve ‘continuity’, yani tutarlılık ve süreklilikte … İki bakanlığın çalışmalarının

siyasi iletişim intiharı olduğunu görmemek için kör olmak lazım... Siyasi iletişimin alfabesini oluşturan 3C'nin (Creativity / Yaratıcılık, Consistency / Tutarlılık ve Continuity / Süreklilik) bu kadar rahatlıkla ıskalanıyor olmasına hayretler

stardan daha fazla ne beklenir ki? Aslında çok şey… Akla hemen bizim 3C kuralı geliyor: Creativity-Yaratıcılık, Consistency-Tutarlılık, Continuity-Sürdürülebilirlik… Kapitalizm ve liberalizm bizim şöhret ekonomimize, dolayısıyla

başına gelenler, ders alınacak çok kıymetli deneyimlerdir… İlişki ve iletişim yönetiminin olmazsa olmazı 3C Kuralı, burada iflas etmiş durumdadır. İngilizcede consistency (tutarlılık), creativity (yaratıcılık) ve continuity (devamlılık) kelimelerinin

İstişare , 2. İkna (Bkz. “Algılama Yönetimi” adlı kitabımız IV. Bölüm, Madde 11: 3C ve 3İ Kuralı, s.219, 2005). Yani, istişare ve ikna yoksa, geniş tabanlı, uzun edimli