'Şeamet tellalarına' rağmen herkes kazanacak
15 Ocak 2010 Akşam Gazetesi
Her kafadan bir ses çıkacak. Benim kafadan da şu sesler çıkmakta:
1. Helal olsun Türk Telekom'a... Aslanlar gibi yarıştı... Dosta düşmana 'icazet' ve 'talimatla' bu yarışa girmediğini gösterdi... Bu işin bir hükümet oyunu olduğunu iddia edip bir kez daha öküz altında buzağı arayanlar hüsrana uğradılar. Bir kez olsun dönüp, tahminimizde yanılmışız demeyeceklerdir. Hiç beklemeyin...
2. Helal olsun Digiturk'e... Büyük oynama cesaretini gösterdi... Risk alma dersi verdi. İşinin zor olduğunu herkes söylüyor; ancak kolay olan hangi işte 'gerçek' kazanç vardır ki?
3. Helal olsun Futbol Federasyonu'na... 'Türk Futbol Ekonomisi' bu boyutta işleri kaldıramaz, diye düşünenlerin değil; büyük düşünenlerin önerdikleri çizgide yürümeyi tercih etti. Bir 'helal olsun' da açık artırmayı yönetmiş olan Lütfi Arıboğan'a... Bu kadar önemli bir açık artırma ancak bu kadar 'nezahetle' yönetilir.
Eşe dosta liberal piyasa ekonomilerinde açık şeffaf bir rekabet ortamının nasıl yaratılabileceğini, her şey bir yana sadece bu gerçeği ortaya koydukları için açık artırmanın üç tarafını kutlamak gerek.
Şimdi ne olacak...
Önce kulüpler kendilerine ödenen bu paraları çarçur etmemeyi öğrenecekler... Digiturk hem abone sayısını artırmaya hem de başta Türk Telekom olmak üzere ileri teknoloji kullanan kuruluşlarla çeşitli platformlarda işbirliği yapmaya, bu şekilde 'ürün zenginleştirmesine' giderek, gelir hedeflerini yukarılara çekmeye çalışacak.
Yoksa sadece bizlerin abonelik bedellerini artırarak bir yere varamaz. Futbol yayınlarını yurtdışına satmaya çalışırken; şu sıra sinema konusunda hayli zayıf duruma düşmüş olan Digiturk kanallarına yatırım yapacak...
Şimdilik hadise 'herkesin' kazançlı çıkacağı bir oyun gibi gözüküyor; bu işin sonunda herkesin kaybedeceğini iddia eden 'kötümser kalplere', 'şeamet tellallarına' rağmen...
Biden'i şeytan dürtmüş
ABD Başkan Yardımcısı Joe Biden bir konyak markasının reklamına çıkmayı kabul etmiş. Sadece reklam için kameraların karşısına geçmeyi kabul etmekle kalmamış, hafif erotik ('yastıksız' - Beren Saat'in kulakları çınlasın) pozlar vermeyi de kabul etmiş. Başkan Yardımcısı, mesajını daha da güçlendireceğine, hedef kitlesinin satın alma tercihlerinde etkili olacağına inanan marka temsilcilerinin, yanına göğüs kıvrımları ve yatakta çıplak olduğu hayli belirgin olan bir bayanla görüntülemeye de sesini çıkarmamış.
Bize bile (hani biraz açık fikirli geçinmek istiyoruz ya...) 'Nasıl yani!!!' dedirten bu durum, belli ki Biden'e normal gelmiş. Öte yandan reklam yayınlanınca o demokratik özgürlükler ülkesinde kızılca kıyamet kopmuş. Amerikan halkı, Beyaz Saray, medya ayağa kalkmış. Tepkiler sonucu reklam geri çekilmiş.
Biden'in bu işi neden yapmış olabileceğine dair çeşitli spekülasyonlar var... Para için yaptığını düşünen pek yok. Her ne için yaptıysa itibarına zarar vermeyeceğini düşünerek ciddi bir 'okuma' yoksunluğu içinde olduğu kesin...
Dünya üzerinde dili, dini, ırkı fark etmeksizin böyle bir olaya kayıtsız kalınamayacağı çok açık... Toleransı yüksek denilebilecek ve eşcinsel bir belediye başkanını kabul eden halklar nezdinde bile bu böyledir.
Hedeflediğiniz kitlenin evrensel, toplumsal veya bireysel değerlerine aykırı davrandınız mı, bunun bedelini ödersiniz. Kural aslında basit: 'Hedef kitlenin değerlerine uyum göstermelisin'.
Biden ve konyak markasının algılamalarını nasıl yöneteceklerini merakla bekliyorum. Bill Clinton'ı dürten şeytana karşılık verilen ve ABD'nin en yüksek reytingli başkanı olmasını sağlayan algılama yönetimi dersinin bir benzerini beklediğimi itiraf etmeliyim. Obama'nın iletişim kurmayları bu çukurdan da bir fayda üretmeyi başarırlarsa, helal olsun onlara doğrusu...
Bu arada geçenlerde verdikleri kocaman 'Kamu oyuna duyuru!' ilanında 'City's Nişantaşı'nda her şey yasal' diyerek durduk yerde kendi krizini kendisi yaratan City's hiç üzülmesin, ABD İkinci Başkanı bile bakın ne güzel yaratıyor kendi krizini... Sorun yok; yeter ki çaresini bulun...
Küçük not: Bu akşam SkyTürk'te 20.15'te canlı, pazar günü ise 11.00'de tekrarı ile yayınlanan Bildiğin Gibi değil programında Özlem Gürses ile konuklarımız Kurtlar Vadisi'nin yaratıcıları. Bekleriz...
Her kafadan bir ses çıkacak. Benim kafadan da şu sesler çıkmakta:
1. Helal olsun Türk Telekom'a... Aslanlar gibi yarıştı... Dosta düşmana 'icazet' ve 'talimatla' bu yarışa girmediğini gösterdi... Bu işin bir hükümet oyunu olduğunu iddia edip bir kez daha öküz altında buzağı arayanlar hüsrana uğradılar. Bir kez olsun dönüp, tahminimizde yanılmışız demeyeceklerdir. Hiç beklemeyin...
2. Helal olsun Digiturk'e... Büyük oynama cesaretini gösterdi... Risk alma dersi verdi. İşinin zor olduğunu herkes söylüyor; ancak kolay olan hangi işte 'gerçek' kazanç vardır ki?
3. Helal olsun Futbol Federasyonu'na... 'Türk Futbol Ekonomisi' bu boyutta işleri kaldıramaz, diye düşünenlerin değil; büyük düşünenlerin önerdikleri çizgide yürümeyi tercih etti. Bir 'helal olsun' da açık artırmayı yönetmiş olan Lütfi Arıboğan'a... Bu kadar önemli bir açık artırma ancak bu kadar 'nezahetle' yönetilir.
Eşe dosta liberal piyasa ekonomilerinde açık şeffaf bir rekabet ortamının nasıl yaratılabileceğini, her şey bir yana sadece bu gerçeği ortaya koydukları için açık artırmanın üç tarafını kutlamak gerek.
Şimdi ne olacak...
Önce kulüpler kendilerine ödenen bu paraları çarçur etmemeyi öğrenecekler... Digiturk hem abone sayısını artırmaya hem de başta Türk Telekom olmak üzere ileri teknoloji kullanan kuruluşlarla çeşitli platformlarda işbirliği yapmaya, bu şekilde 'ürün zenginleştirmesine' giderek, gelir hedeflerini yukarılara çekmeye çalışacak.
Yoksa sadece bizlerin abonelik bedellerini artırarak bir yere varamaz. Futbol yayınlarını yurtdışına satmaya çalışırken; şu sıra sinema konusunda hayli zayıf duruma düşmüş olan Digiturk kanallarına yatırım yapacak...
Şimdilik hadise 'herkesin' kazançlı çıkacağı bir oyun gibi gözüküyor; bu işin sonunda herkesin kaybedeceğini iddia eden 'kötümser kalplere', 'şeamet tellallarına' rağmen...
Biden'i şeytan dürtmüş
ABD Başkan Yardımcısı Joe Biden bir konyak markasının reklamına çıkmayı kabul etmiş. Sadece reklam için kameraların karşısına geçmeyi kabul etmekle kalmamış, hafif erotik ('yastıksız' - Beren Saat'in kulakları çınlasın) pozlar vermeyi de kabul etmiş. Başkan Yardımcısı, mesajını daha da güçlendireceğine, hedef kitlesinin satın alma tercihlerinde etkili olacağına inanan marka temsilcilerinin, yanına göğüs kıvrımları ve yatakta çıplak olduğu hayli belirgin olan bir bayanla görüntülemeye de sesini çıkarmamış.
Bize bile (hani biraz açık fikirli geçinmek istiyoruz ya...) 'Nasıl yani!!!' dedirten bu durum, belli ki Biden'e normal gelmiş. Öte yandan reklam yayınlanınca o demokratik özgürlükler ülkesinde kızılca kıyamet kopmuş. Amerikan halkı, Beyaz Saray, medya ayağa kalkmış. Tepkiler sonucu reklam geri çekilmiş.
Biden'in bu işi neden yapmış olabileceğine dair çeşitli spekülasyonlar var... Para için yaptığını düşünen pek yok. Her ne için yaptıysa itibarına zarar vermeyeceğini düşünerek ciddi bir 'okuma' yoksunluğu içinde olduğu kesin...
Dünya üzerinde dili, dini, ırkı fark etmeksizin böyle bir olaya kayıtsız kalınamayacağı çok açık... Toleransı yüksek denilebilecek ve eşcinsel bir belediye başkanını kabul eden halklar nezdinde bile bu böyledir.
Hedeflediğiniz kitlenin evrensel, toplumsal veya bireysel değerlerine aykırı davrandınız mı, bunun bedelini ödersiniz. Kural aslında basit: 'Hedef kitlenin değerlerine uyum göstermelisin'.
Biden ve konyak markasının algılamalarını nasıl yöneteceklerini merakla bekliyorum. Bill Clinton'ı dürten şeytana karşılık verilen ve ABD'nin en yüksek reytingli başkanı olmasını sağlayan algılama yönetimi dersinin bir benzerini beklediğimi itiraf etmeliyim. Obama'nın iletişim kurmayları bu çukurdan da bir fayda üretmeyi başarırlarsa, helal olsun onlara doğrusu...
Bu arada geçenlerde verdikleri kocaman 'Kamu oyuna duyuru!' ilanında 'City's Nişantaşı'nda her şey yasal' diyerek durduk yerde kendi krizini kendisi yaratan City's hiç üzülmesin, ABD İkinci Başkanı bile bakın ne güzel yaratıyor kendi krizini... Sorun yok; yeter ki çaresini bulun...
Küçük not: Bu akşam SkyTürk'te 20.15'te canlı, pazar günü ise 11.00'de tekrarı ile yayınlanan Bildiğin Gibi değil programında Özlem Gürses ile konuklarımız Kurtlar Vadisi'nin yaratıcıları. Bekleriz...