Reklam Oscar'larına selam!
13 Mart 2009 Akşam Gazetesi
Arkadaşlar aradı. Medyadan refikim Ali Atıf Bir Hoca'nın (Üniversiteden refikimiz olamaz; o kadar haddimizi bilir, onca yılın profesörü ile aşık atmayız) dünkü köşe yazısını okumuşlar. 'Hayırdır, ne oluyor?' dediler, 'Neye yoralım. Hayra mı şerre mi?'...
Hoca uzun zamandır iki kez üst üste bizimle ilgili bu kadar olumlu bir şey yazmamıştı. (Birincisi Prof. Grunig'in Bersay İletişim Enstitüsü'ne gelmesiyle ilgiliydi.)
Fikriyatımızla mı ilgili? Hayır... Daha çok giyim kuşamımızla ilgili... Olsun... Hiç yoktan iyidir... Kendimizi iyi hissettik. 2009 Effie Ödül Töreni'ne biraz da gençlere 'göstermelik' olsun diye, verdiğimiz önemin altını çizmek adına smokinle gitmiştik. Eşimle birlikte kendimizi Four Seasons'ın muhteşem atmosferine attık ki, kapıdan geçip iki adım yürümeye kalmadı, karşımızda Ali Atıf Hoca... Yazısının başlığını oracıkta attığını hissettim: 'Smokin Ali Saydam'a yakışmış!'..
Bir başka mahcubiyete ise Reklamcılar Derneği Başkanı Yiğit Şardan'ın (Güzel Sanatlar Saatchi&Saatchi) konuşmasında uğradık... Bu Effie'de herkes süper giyinmişti. Tam da etkililiğe, yani işin 'iş' yanına ödül verdiği için, iş dünyasının gerektirdiği gibi giyinilip kuşanılmıştı. Şardan, bu şıklıkta biraz da bizim katma değerimizin olduğunun altını çizdi. Yıllardır Effie'nin Reklamcılığın Oscar'ı olduğuna işaret edip duruyorduk. Reklam yaratıcılığının ödüllendirildiği Kristal Elma'da her türlü zıpır giyinmeyi 'kaldırmak' mümkündü de Effie işin mühendislik kısmıydı; mimarlık değil... Değerlendirme kriterlerinin %66 ağırlığı iş hedefine ulaşmaktan geliyordu. Reklamverenler Derneği Başkanı Hakan Gören ile Yiğit Şardan bu konuda kesin mutabakat içindeydiler... Üçüncü Effie töreninden sonra benim kafamda iyice netlik kazandı: Ajanslarda tek referans olarak o güne kadar kaç Effie aldıklarına bakılmalı...
Gecenin gizli kahramanı hiç şüphesiz Reklamcılar Derneği Genel Müdürü Ayşegül Molu idi... Her şeyin kusursuz akışının arkasında o vardı. İlle de ararsanız bulacağınız öküz altındaki buzağı ise, nefis şarkı söyleyen fakat sunuculuğun ayrı bir uzmanlık alanı olduğunu henüz keşfetmemiş olan Demet Tuncer hanım idi... O güzelim sesi ve şarkılarından sonra, eksikli mizah anlayışını ve programı gereksiz sürdürmesini bir Oscar töreni anlayışına doğru giden Effie hak etmiyordu... Servis ve salonun ve de atmosferin 'hoşluğu' neticesinde törenin sonuna kadar kimse yerinden kımıldamadı. Tebrikler Şardan, Gören ve Molu...
Ajans ve müşteri olarak rekor düzeyde 123 başvurunun yapıldığı yarışta Reklam Oscar'larına hak kazanan ajanslar şöyle: Altın Effie: Medina Turgul (2), DDB & Co., Güzel Sanatlar Saatchi&Saatchi, Ogilvy & Mather. Gümüş Effie: Y&R Reklamevi (3), Ajans 41/29, Alametifarika, Concept, DRAFTFCB, Güzel Sanatlar Saatchi&Saatchi, İlancılık, Lowe, Ogilvy & Mather, Proximity İstanbul, TBWA\Istanbul, Works. Bronz Effie: Güzel Sanatlar Saatchi&Saatchi (2), Marcom Leo Burnett (2), Medina Turgul DDB (2), Ogilvy & Mather (2), Alice BBDO, Ajans Ultra, Frög, Magma İstanbul, McCann Erickson, Rabarba, Park Yeri, Rabarba / Alametifarika, Telapati Tanıtım...
Arkadaşlar aradı. Medyadan refikim Ali Atıf Bir Hoca'nın (Üniversiteden refikimiz olamaz; o kadar haddimizi bilir, onca yılın profesörü ile aşık atmayız) dünkü köşe yazısını okumuşlar. 'Hayırdır, ne oluyor?' dediler, 'Neye yoralım. Hayra mı şerre mi?'...
Hoca uzun zamandır iki kez üst üste bizimle ilgili bu kadar olumlu bir şey yazmamıştı. (Birincisi Prof. Grunig'in Bersay İletişim Enstitüsü'ne gelmesiyle ilgiliydi.)
Fikriyatımızla mı ilgili? Hayır... Daha çok giyim kuşamımızla ilgili... Olsun... Hiç yoktan iyidir... Kendimizi iyi hissettik. 2009 Effie Ödül Töreni'ne biraz da gençlere 'göstermelik' olsun diye, verdiğimiz önemin altını çizmek adına smokinle gitmiştik. Eşimle birlikte kendimizi Four Seasons'ın muhteşem atmosferine attık ki, kapıdan geçip iki adım yürümeye kalmadı, karşımızda Ali Atıf Hoca... Yazısının başlığını oracıkta attığını hissettim: 'Smokin Ali Saydam'a yakışmış!'..
Bir başka mahcubiyete ise Reklamcılar Derneği Başkanı Yiğit Şardan'ın (Güzel Sanatlar Saatchi&Saatchi) konuşmasında uğradık... Bu Effie'de herkes süper giyinmişti. Tam da etkililiğe, yani işin 'iş' yanına ödül verdiği için, iş dünyasının gerektirdiği gibi giyinilip kuşanılmıştı. Şardan, bu şıklıkta biraz da bizim katma değerimizin olduğunun altını çizdi. Yıllardır Effie'nin Reklamcılığın Oscar'ı olduğuna işaret edip duruyorduk. Reklam yaratıcılığının ödüllendirildiği Kristal Elma'da her türlü zıpır giyinmeyi 'kaldırmak' mümkündü de Effie işin mühendislik kısmıydı; mimarlık değil... Değerlendirme kriterlerinin %66 ağırlığı iş hedefine ulaşmaktan geliyordu. Reklamverenler Derneği Başkanı Hakan Gören ile Yiğit Şardan bu konuda kesin mutabakat içindeydiler... Üçüncü Effie töreninden sonra benim kafamda iyice netlik kazandı: Ajanslarda tek referans olarak o güne kadar kaç Effie aldıklarına bakılmalı...
Gecenin gizli kahramanı hiç şüphesiz Reklamcılar Derneği Genel Müdürü Ayşegül Molu idi... Her şeyin kusursuz akışının arkasında o vardı. İlle de ararsanız bulacağınız öküz altındaki buzağı ise, nefis şarkı söyleyen fakat sunuculuğun ayrı bir uzmanlık alanı olduğunu henüz keşfetmemiş olan Demet Tuncer hanım idi... O güzelim sesi ve şarkılarından sonra, eksikli mizah anlayışını ve programı gereksiz sürdürmesini bir Oscar töreni anlayışına doğru giden Effie hak etmiyordu... Servis ve salonun ve de atmosferin 'hoşluğu' neticesinde törenin sonuna kadar kimse yerinden kımıldamadı. Tebrikler Şardan, Gören ve Molu...
Ajans ve müşteri olarak rekor düzeyde 123 başvurunun yapıldığı yarışta Reklam Oscar'larına hak kazanan ajanslar şöyle: Altın Effie: Medina Turgul (2), DDB & Co., Güzel Sanatlar Saatchi&Saatchi, Ogilvy & Mather. Gümüş Effie: Y&R Reklamevi (3), Ajans 41/29, Alametifarika, Concept, DRAFTFCB, Güzel Sanatlar Saatchi&Saatchi, İlancılık, Lowe, Ogilvy & Mather, Proximity İstanbul, TBWA\Istanbul, Works. Bronz Effie: Güzel Sanatlar Saatchi&Saatchi (2), Marcom Leo Burnett (2), Medina Turgul DDB (2), Ogilvy & Mather (2), Alice BBDO, Ajans Ultra, Frög, Magma İstanbul, McCann Erickson, Rabarba, Park Yeri, Rabarba / Alametifarika, Telapati Tanıtım...