İnanılmaz ama gerçek...
25 ekim 2018 - yeni şafak
Bir zamanlar “İnanılmaz ama gerçek” adıyla yayınlanan bir TV programı vardı... Gerçekten inanılması zor şeylerdi anlattıkları. Bu anlatıma çarpıcı görüntüler eşlik ederdi... Şimdilerde bazı belgesellerin içinde kaldı, canlılık âleminin akıl almaz, mucizevî iç dünyası...
Sosyal medya ortamında bazı ‘fake’ (sahte), kurgu görüntüler hariç bu ‘inanılmaz ama gerçek’ numarası sıklıkla kullanılır... İlgi uyandırmak, şaşkınlık yaratmak, eğer içerik güçlüyse algıyı artırmak için işe yarayabilir...
Cumhurbaşkanı’nın, af konusunda (adını dilerseniz kısmî ceza indirimi de koyabilirsiniz ama halkın algısı ‘af’tır) kamuoyu ve vicdani yoklamalarına dayanarak başından beri ifade ettiği duruşu biliniyordu. Buna rağmen tartışmanın yerel seçimlerde ittifakı bozma noktasına kadar götürmek, siyasi iletişim açısından mesela, ‘akıl almaz ama gerçek’ kategorisine girebilir...
Öte yandan bu ittifakın yerel seçimler için bozulmasının AK Parti’nin lehine çalışacağını iddia edenlerin sayısı da az değil hani... Bu işten anlayanlar, MHP yüzünden negatife düşenlerin geri gelebileceğini düşünüyorlar...
Kafam bu düşüncelerle haşır neşirken arkadaşların yolladığı bir iletişim projesi haberi, dikkatimi iyice dağıttı... Bir PR kampanyası için kullanılmış bir tür ‘inanılmaz ama gerçek’ yaklaşımı siyasî iletişim atmosferine de ışık tutabilirdi...
Sıradan bilinen seçim kampanyalarını bir kenara bırakıp çok farklı bir dil tutturmak ve iletişimde fark yaratmak isteyen siyasilerimize olayı anlatalım...
Efendim... Dünya Sağlık Örgütü, UNICEF ve Uluslararası Telekomünikasyon Birliği tarafından paylaşılan verilere göre dünya genelinde cep telefonuna erişimi olan insan sayısı, tuvalete erişimi olan insanların sayısından daha fazla imiş.
Yeterince hijyenik olmayan su nedeniyle her yıl yaklaşık 1 milyon kişi hayatını kaybediyormuş. Hatta tuvalete erişimleri olmadığı için ihtiyaçlarını çocuklarıyla birlikte -her gün saatler süren arayışın sonunda- kamusal alanda gidermek zorunda kalan kadınlar, tuvalete erişimi olan kadınlara kıyasla iki kat daha fazla cinsel istismara maruz kalıyorlarmış…
Reckitt Benckiser grubunun temizlik markası Harpic, söz konusu araştırmadan yola çıkarak hayli ilginç bir fikir geliştirmiş. Dünya çapında her 3 kişiden birinin tuvalete erişimi olmamasını konu alan bir farkındalık kampanyası başlatmış… Mümkünse yazının burasında durun ve şu videoyu bir izleyin: shorturl.at/hnoGT.
Videoda bir mekânda tuvalete girmek isteyen her 3 kişiden birinin tuvalete girmesini engelliyorlar… İnsanların verdikleri reaksiyon olağanüstü... Anayasal haklarından söz edenlerden tutun da olayı anlayışla karşılayıp sırasını bekleyenlere kadar çeşitli reaksiyonlar... Dünyanın gidişatına ilişkin bu kadar yalın, bir o kadar da etkiyici farkındalık yaratma kampanyası ürünün satışına doğrudan etki eder mi bilinmez. Çünkü satışı etkileyen ürünün fiyatı gibi, nerelerde bulunduğu gibi, paket tasarımı gibi birçok faktör var. Ancak, bu kampanya markanın itibarını kesinlikle artırmıştır... O da satışı etkileyen çok önemli bir faktördür...
Siyasi iletişim adına buradan çıkaracak ne kadar çok ders var...
Kuzeyşehir Koru’nun starı Trump...
ABD Başkanı bir reklam filminde oynatmak... Amma fikir değil mi?... Hiç de zor değilmiş aslında...
Yücesoy Mühendislik’in İzmir’de hayata geçirdiği Kuzeyşehir Koru projesi önce İzmir’i ardından da ülke sınırlarını aşıp Beyaz Saray’a vardıktan sonra, kendisi de inşaat sektörüne yıllarını vermiş bir isim olan ABD Başkanı Donald Trump’ın tepesini attırdığını bir düşünün... İşte film bu...
Yeni Havalimanı’nın bu hafta gösterime giren filmini de hazırlamış olan reklam ajansı Alaaddin’in Kuzeyşehir Koru için yapımını üstlendiği reklam filmi absürd. Ancak bir o kadar da eğlenceli...
Filmde Oval Ofis’teki masasında proje maketleri üzerinde danışmanlarından bilgi alan Trump (tıpa tıp benzeyen dublörü), devredeki bitirme projelerine rağmen Kuzeyşehir Koru projesinde ayda 5 bin TL taksitle konut satıldığını öğrenince küplere biniyor, “Kuzeyşehir Koru, Tanrım sen bizi koru” sözleriyle birlikte koltuğuna yığılıveriyor.
Yok canım, dedirtse de film bizce hedefine fazlasıyla ulaşıyor... Kampanya ulaşıyor mu, onu bilemem... Yaygınlığını yönetemez ve yazılı basını yeterince kullanmazsa yazık olur. Çünkü bütün araştırmalarda yazılı basın hâlâ dijital mecralara oranla daha güvenilir medya olarak ortaya çıkıyor...
Sosyal medya ortamında bazı ‘fake’ (sahte), kurgu görüntüler hariç bu ‘inanılmaz ama gerçek’ numarası sıklıkla kullanılır... İlgi uyandırmak, şaşkınlık yaratmak, eğer içerik güçlüyse algıyı artırmak için işe yarayabilir...
Cumhurbaşkanı’nın, af konusunda (adını dilerseniz kısmî ceza indirimi de koyabilirsiniz ama halkın algısı ‘af’tır) kamuoyu ve vicdani yoklamalarına dayanarak başından beri ifade ettiği duruşu biliniyordu. Buna rağmen tartışmanın yerel seçimlerde ittifakı bozma noktasına kadar götürmek, siyasi iletişim açısından mesela, ‘akıl almaz ama gerçek’ kategorisine girebilir...
Öte yandan bu ittifakın yerel seçimler için bozulmasının AK Parti’nin lehine çalışacağını iddia edenlerin sayısı da az değil hani... Bu işten anlayanlar, MHP yüzünden negatife düşenlerin geri gelebileceğini düşünüyorlar...
Kafam bu düşüncelerle haşır neşirken arkadaşların yolladığı bir iletişim projesi haberi, dikkatimi iyice dağıttı... Bir PR kampanyası için kullanılmış bir tür ‘inanılmaz ama gerçek’ yaklaşımı siyasî iletişim atmosferine de ışık tutabilirdi...
Sıradan bilinen seçim kampanyalarını bir kenara bırakıp çok farklı bir dil tutturmak ve iletişimde fark yaratmak isteyen siyasilerimize olayı anlatalım...
Efendim... Dünya Sağlık Örgütü, UNICEF ve Uluslararası Telekomünikasyon Birliği tarafından paylaşılan verilere göre dünya genelinde cep telefonuna erişimi olan insan sayısı, tuvalete erişimi olan insanların sayısından daha fazla imiş.
Yeterince hijyenik olmayan su nedeniyle her yıl yaklaşık 1 milyon kişi hayatını kaybediyormuş. Hatta tuvalete erişimleri olmadığı için ihtiyaçlarını çocuklarıyla birlikte -her gün saatler süren arayışın sonunda- kamusal alanda gidermek zorunda kalan kadınlar, tuvalete erişimi olan kadınlara kıyasla iki kat daha fazla cinsel istismara maruz kalıyorlarmış…
Reckitt Benckiser grubunun temizlik markası Harpic, söz konusu araştırmadan yola çıkarak hayli ilginç bir fikir geliştirmiş. Dünya çapında her 3 kişiden birinin tuvalete erişimi olmamasını konu alan bir farkındalık kampanyası başlatmış… Mümkünse yazının burasında durun ve şu videoyu bir izleyin: shorturl.at/hnoGT.
Videoda bir mekânda tuvalete girmek isteyen her 3 kişiden birinin tuvalete girmesini engelliyorlar… İnsanların verdikleri reaksiyon olağanüstü... Anayasal haklarından söz edenlerden tutun da olayı anlayışla karşılayıp sırasını bekleyenlere kadar çeşitli reaksiyonlar... Dünyanın gidişatına ilişkin bu kadar yalın, bir o kadar da etkiyici farkındalık yaratma kampanyası ürünün satışına doğrudan etki eder mi bilinmez. Çünkü satışı etkileyen ürünün fiyatı gibi, nerelerde bulunduğu gibi, paket tasarımı gibi birçok faktör var. Ancak, bu kampanya markanın itibarını kesinlikle artırmıştır... O da satışı etkileyen çok önemli bir faktördür...
Siyasi iletişim adına buradan çıkaracak ne kadar çok ders var...
Kuzeyşehir Koru’nun starı Trump...
ABD Başkanı bir reklam filminde oynatmak... Amma fikir değil mi?... Hiç de zor değilmiş aslında...
Yücesoy Mühendislik’in İzmir’de hayata geçirdiği Kuzeyşehir Koru projesi önce İzmir’i ardından da ülke sınırlarını aşıp Beyaz Saray’a vardıktan sonra, kendisi de inşaat sektörüne yıllarını vermiş bir isim olan ABD Başkanı Donald Trump’ın tepesini attırdığını bir düşünün... İşte film bu...
Yeni Havalimanı’nın bu hafta gösterime giren filmini de hazırlamış olan reklam ajansı Alaaddin’in Kuzeyşehir Koru için yapımını üstlendiği reklam filmi absürd. Ancak bir o kadar da eğlenceli...
Filmde Oval Ofis’teki masasında proje maketleri üzerinde danışmanlarından bilgi alan Trump (tıpa tıp benzeyen dublörü), devredeki bitirme projelerine rağmen Kuzeyşehir Koru projesinde ayda 5 bin TL taksitle konut satıldığını öğrenince küplere biniyor, “Kuzeyşehir Koru, Tanrım sen bizi koru” sözleriyle birlikte koltuğuna yığılıveriyor.
Yok canım, dedirtse de film bizce hedefine fazlasıyla ulaşıyor... Kampanya ulaşıyor mu, onu bilemem... Yaygınlığını yönetemez ve yazılı basını yeterince kullanmazsa yazık olur. Çünkü bütün araştırmalarda yazılı basın hâlâ dijital mecralara oranla daha güvenilir medya olarak ortaya çıkıyor...