'Annesinin topuklu pabuçlarının içinde dolaşan küçük kız...'
30 Ocak 2010 Akşam Gazetesi
Birazcık ilginiz varsa... İş, ilişki ve iletişim yönetimi kavramlarına şöyle böyle aşina iseniz; neyin nasıl olmayacağından yola çıkarak öğrenme beceriniz gelişmişse, hemen dünkü gazetelerden birinin arkasında tam sayfa olarak yer alan Beypazarı Karakoca reklamına bir göz atın...
Önce reklam metnini hatırlayalım (kalın harflerle yazılı metinler reklamda yer aldıkları içerikle olduğu gibi alıntılanmıştır):
Üst başlık şu: Türkiye'nin En Büyük Maden Suyu Logosunu Yeniledi*. 'Yeniledi' kelimesinin sağ üstünde bir yıldız var. Hemen altta yıldız tekrarlanmış ve şu açıklama getirilmiş: *Logo oluşumu hikayesi...
Sonra iki sıra halinde sekiz kare fotoğrafta iki yeşil yapraktan, altında gölgesi bulunan koyu yeşil bir bandın nasıl oluştuğu anlatılmış...
Fotoğrafların hemen altında şu metin var: 'Yeni yıla yepyeni imajı ile giren Beypazarı Maden Suyu, artık yeni tanıtımlarında 'Maden Suyu Kaynağından içilir' diyecek.
Logo oluşumunu 8 fotoğraflı 'stroryboard'dan (hikayenin akış resimleri) tam olarak anlamamış olanlara, durum bir de yazıyla anlatılıyor:
İçeriğindeki zengin minerallerin sağlığımıza hizmet ettiği 'Beypazarı Maden Suyu' doğanın simgesi olan yaprağın yeşilinden yola çıkarak oluşturduğu Logotype'ını 'Beypazarı Konakları' görseli ile birleştirdi.'
Onun altında kocaman bir logo: Beypazarı Karakoca... Logonun üstünde kayan bir yıldız...
İniyoruz aşağıya... Ancak uzun uzun baktıktan sonra anlaşılan bir formül var: Formülün solunda kocaman bir yeşil yaprak. İçinde şu yazıyor: Maden Suyu Kaynağından İçilir. Hemen altında bir packshot (toplayıcı) cümlesi 'Her içişte bir ohh çekilir'... Hemen yanında bir artı işareti var; onun da yanında bir dairenin ¾'lük kısmını kaplamış, kalınca kırmızı bir çember içinde bir yeşil damla bulunuyor. Kırmızı çember parçasının içinde dişi bir yazı: Mineral deposu...
Çemberli damlanın sağına bir adet eşittir işareti yerleştirilmiş, onun da sağında şişemiz duruyor... Zannedersiniz ki, şişenin üstünde yukarıda sözü edilen 'packshot' yer alacak... Hayır, ne alakası var efendim!.. Orada şu var: Doğal zengin mineralli su...
Şişenin üstünde logo ve iki ev örneği yer alıyor... Beypazarı Konakları açıklaması da ihmal edilmemiş...
Bence en az 10 kusurlu hareket var; ama biz size beş tanesini sıralamakla yetinelim:
Bir: Logonun nasıl oluştuğu, hedef kitleyi hiç ilgilendirmez. Ayrıca en büyük olduğunuzu siz kendiniz için değil; başkaları sizin için söylemeli...
İki: Logo, logotype gibi yabancı sözcükler iticidir. Hedef kitle bu kavramları anında anlamak zorunda değildir...
Üç: Aynı reklamda bu kadar çok mesaj, birbirlerine 'çarpan' değil bölen etkisi yapar. Karakoca, En Büyük, Logo, Yeni imaj, Maden Suyu, Kaynağından içilir, Beypazarı, Konaklar, Mineral deposu, Doğal zengin...
Dört: Beypazarı konaklarına destek vermek çok onurlu bir iştir; ancak o evleri etiketin üstünde maden suyu ile özdeşleştirmek ne kadar doğrudur, tartışılır. Maden suyu ve ahşap evler...
Beş: Türkiye'nin en çok bilinen markalarından Arçelik bile amblemini, logosunu değiştirirken işi geniş çaplı bir PR çalışması ile desteklemişti... Beypazarı'nı maden suyu olarak tanıyanların sayısı sınırlıdır. O nedenle böyle bir reklam, annesinin topuklu pabuçları içinde dolaşan küçük kız izlenimi yaratmakta, markaya fayda vermemekle kalmamakta, aynı zamanda zarar da vermektedir.
Birazcık ilginiz varsa... İş, ilişki ve iletişim yönetimi kavramlarına şöyle böyle aşina iseniz; neyin nasıl olmayacağından yola çıkarak öğrenme beceriniz gelişmişse, hemen dünkü gazetelerden birinin arkasında tam sayfa olarak yer alan Beypazarı Karakoca reklamına bir göz atın...
Önce reklam metnini hatırlayalım (kalın harflerle yazılı metinler reklamda yer aldıkları içerikle olduğu gibi alıntılanmıştır):
Üst başlık şu: Türkiye'nin En Büyük Maden Suyu Logosunu Yeniledi*. 'Yeniledi' kelimesinin sağ üstünde bir yıldız var. Hemen altta yıldız tekrarlanmış ve şu açıklama getirilmiş: *Logo oluşumu hikayesi...
Sonra iki sıra halinde sekiz kare fotoğrafta iki yeşil yapraktan, altında gölgesi bulunan koyu yeşil bir bandın nasıl oluştuğu anlatılmış...
Fotoğrafların hemen altında şu metin var: 'Yeni yıla yepyeni imajı ile giren Beypazarı Maden Suyu, artık yeni tanıtımlarında 'Maden Suyu Kaynağından içilir' diyecek.
Logo oluşumunu 8 fotoğraflı 'stroryboard'dan (hikayenin akış resimleri) tam olarak anlamamış olanlara, durum bir de yazıyla anlatılıyor:
İçeriğindeki zengin minerallerin sağlığımıza hizmet ettiği 'Beypazarı Maden Suyu' doğanın simgesi olan yaprağın yeşilinden yola çıkarak oluşturduğu Logotype'ını 'Beypazarı Konakları' görseli ile birleştirdi.'
Onun altında kocaman bir logo: Beypazarı Karakoca... Logonun üstünde kayan bir yıldız...
İniyoruz aşağıya... Ancak uzun uzun baktıktan sonra anlaşılan bir formül var: Formülün solunda kocaman bir yeşil yaprak. İçinde şu yazıyor: Maden Suyu Kaynağından İçilir. Hemen altında bir packshot (toplayıcı) cümlesi 'Her içişte bir ohh çekilir'... Hemen yanında bir artı işareti var; onun da yanında bir dairenin ¾'lük kısmını kaplamış, kalınca kırmızı bir çember içinde bir yeşil damla bulunuyor. Kırmızı çember parçasının içinde dişi bir yazı: Mineral deposu...
Çemberli damlanın sağına bir adet eşittir işareti yerleştirilmiş, onun da sağında şişemiz duruyor... Zannedersiniz ki, şişenin üstünde yukarıda sözü edilen 'packshot' yer alacak... Hayır, ne alakası var efendim!.. Orada şu var: Doğal zengin mineralli su...
Şişenin üstünde logo ve iki ev örneği yer alıyor... Beypazarı Konakları açıklaması da ihmal edilmemiş...
Bence en az 10 kusurlu hareket var; ama biz size beş tanesini sıralamakla yetinelim:
Bir: Logonun nasıl oluştuğu, hedef kitleyi hiç ilgilendirmez. Ayrıca en büyük olduğunuzu siz kendiniz için değil; başkaları sizin için söylemeli...
İki: Logo, logotype gibi yabancı sözcükler iticidir. Hedef kitle bu kavramları anında anlamak zorunda değildir...
Üç: Aynı reklamda bu kadar çok mesaj, birbirlerine 'çarpan' değil bölen etkisi yapar. Karakoca, En Büyük, Logo, Yeni imaj, Maden Suyu, Kaynağından içilir, Beypazarı, Konaklar, Mineral deposu, Doğal zengin...
Dört: Beypazarı konaklarına destek vermek çok onurlu bir iştir; ancak o evleri etiketin üstünde maden suyu ile özdeşleştirmek ne kadar doğrudur, tartışılır. Maden suyu ve ahşap evler...
Beş: Türkiye'nin en çok bilinen markalarından Arçelik bile amblemini, logosunu değiştirirken işi geniş çaplı bir PR çalışması ile desteklemişti... Beypazarı'nı maden suyu olarak tanıyanların sayısı sınırlıdır. O nedenle böyle bir reklam, annesinin topuklu pabuçları içinde dolaşan küçük kız izlenimi yaratmakta, markaya fayda vermemekle kalmamakta, aynı zamanda zarar da vermektedir.