Basın açıklama(ma)sı…
18 Mart 2023 - Yeni Şafak
İletişim, ‘sonuç odaklı’ bir disiplin, bir faaliyettir. Yani, amaç doğrultusunda yapılır… Hedef odaklı stratejisi vardır, o stratejiye uygun aksiyonlarla yürütülür. Planlanan zaman çizelgesine sadık kalarak yapılır…
Zaman dolup da işin sonuna gelindiğinde ise değerlendirme süreci başlar… Başlangıçta konulan hedefe ulaşılıp ulaşılmadığı irdelenir…
Konulan hedef hizmet alanına, sektöre göre değişkenlik gösterecektir elbette… Aksiyonlar, seçilen mesajlar, sözcü kullanımı, mecra tercihleri, kampanya süresi gibi ögelerle oluşturulacak çeşitli kombinasyonlar neticesinde, onlarca seçenek söz konusudur… Bu nedenle de kararlar mutlaka vaka özelinde verilmeli, deyim yerindeyse ‘özel dikim’ çalışılmalıdır.
Fakat ürün, hizmet, amaç her ne olursa olsun, hedef kitle veya sözcü her kimse, değişemeyen tek bir şey vardır. O; beton gibi sabit, sarsılmaz yegâne kuraldır: Anlaşılmak…
Hazine ve Maliye Bakanlığı ile Çevre, Şehircilik ve İklim Değişikliği Bakanlığı dün kentsel dönüşüm desteklerini ortak bir basın bülteniyle açıkladılar. Bu çok önemli, zamanlama olarak son derece yerinde kararın amacı; bölge ve yurt genelinde teşvik ve desteklerin net biçimde anlaşılması olmalı…
Riskli alanların ya da riskli yapıların sahipleri ile konut üreticileri için farklı paketler hazırlanmış. Ancak, ne yazık ki iki ayrı hedef kitleye yönelik bilgiler, aynı açıklama içinde yer alınca işler karışmış… Ayrıca gerek faiz oranları gerekse de kredi basamakları öyle karmaşık ifade edilmiş ki ekonomi uzmanları ve akademisyenler bile anlamakta zorlanıyorlar.
Basın açıklamasındaki ifadelerden bazı örnekler verelim:
“…Maliklere yönelik sunduğumuz finansman paketi kapsamında kişi başı 1 milyon 250 bin liraya kadar finansman imkânı sunuyor ve finansman maliyetinin 840 baz puana kadarlık kısmını karşılıyoruz… […]
…Hazine destekli kefalet sistemi kapsamında şu ana kadar uyguladığımız tazmin oranını bu paket özelinde %7'den %9'a çıkarıyoruz. Ayrıca, mevzuatta Bakanlığımıza yetkisi verilen kefalet oranlarını da azami düzeyde kullanıyoruz. Çok uygun koşullarda sağlanan bu finansman paketimiz ile 12 ay ödemesiz dönem imkânı dahil toplam 48 ay vadeyle 250 milyon liraya kadar finansman imkânı sunuyoruz. Bu doğrultuda 50 milyar lira kefalet limitini kullanıma açıyoruz.”
Bir de tablolar var ki; içinde kaybolup gitmek işten değil…
Hazine ve Maliye Bakanlığı’mızın, bu mükemmel performansı ülkemiz insanına en yalın şekilde anlatmak üzere başlatacağı iletişim kampanyasını heyecanla bekliyoruz…
Günün sözü
“Anlaşılmamak, birinde anlaşılması gereken çok şey olduğunun işareti sayılabilir.”
Alain de Botton
Gözümüze takılanlar…
İletişim, ‘sonuç odaklı’ bir disiplin, bir faaliyettir. Yani, amaç doğrultusunda yapılır… Hedef odaklı stratejisi vardır, o stratejiye uygun aksiyonlarla yürütülür. Planlanan zaman çizelgesine sadık kalarak yapılır…
Zaman dolup da işin sonuna gelindiğinde ise değerlendirme süreci başlar… Başlangıçta konulan hedefe ulaşılıp ulaşılmadığı irdelenir…
Konulan hedef hizmet alanına, sektöre göre değişkenlik gösterecektir elbette… Aksiyonlar, seçilen mesajlar, sözcü kullanımı, mecra tercihleri, kampanya süresi gibi ögelerle oluşturulacak çeşitli kombinasyonlar neticesinde, onlarca seçenek söz konusudur… Bu nedenle de kararlar mutlaka vaka özelinde verilmeli, deyim yerindeyse ‘özel dikim’ çalışılmalıdır.
Fakat ürün, hizmet, amaç her ne olursa olsun, hedef kitle veya sözcü her kimse, değişemeyen tek bir şey vardır. O; beton gibi sabit, sarsılmaz yegâne kuraldır: Anlaşılmak…
Hazine ve Maliye Bakanlığı ile Çevre, Şehircilik ve İklim Değişikliği Bakanlığı dün kentsel dönüşüm desteklerini ortak bir basın bülteniyle açıkladılar. Bu çok önemli, zamanlama olarak son derece yerinde kararın amacı; bölge ve yurt genelinde teşvik ve desteklerin net biçimde anlaşılması olmalı…
Riskli alanların ya da riskli yapıların sahipleri ile konut üreticileri için farklı paketler hazırlanmış. Ancak, ne yazık ki iki ayrı hedef kitleye yönelik bilgiler, aynı açıklama içinde yer alınca işler karışmış… Ayrıca gerek faiz oranları gerekse de kredi basamakları öyle karmaşık ifade edilmiş ki ekonomi uzmanları ve akademisyenler bile anlamakta zorlanıyorlar.
Basın açıklamasındaki ifadelerden bazı örnekler verelim:
“…Maliklere yönelik sunduğumuz finansman paketi kapsamında kişi başı 1 milyon 250 bin liraya kadar finansman imkânı sunuyor ve finansman maliyetinin 840 baz puana kadarlık kısmını karşılıyoruz… […]
…Hazine destekli kefalet sistemi kapsamında şu ana kadar uyguladığımız tazmin oranını bu paket özelinde %7'den %9'a çıkarıyoruz. Ayrıca, mevzuatta Bakanlığımıza yetkisi verilen kefalet oranlarını da azami düzeyde kullanıyoruz. Çok uygun koşullarda sağlanan bu finansman paketimiz ile 12 ay ödemesiz dönem imkânı dahil toplam 48 ay vadeyle 250 milyon liraya kadar finansman imkânı sunuyoruz. Bu doğrultuda 50 milyar lira kefalet limitini kullanıma açıyoruz.”
Bir de tablolar var ki; içinde kaybolup gitmek işten değil…
Hazine ve Maliye Bakanlığı’mızın, bu mükemmel performansı ülkemiz insanına en yalın şekilde anlatmak üzere başlatacağı iletişim kampanyasını heyecanla bekliyoruz…
Günün sözü
“Anlaşılmamak, birinde anlaşılması gereken çok şey olduğunun işareti sayılabilir.”
Alain de Botton
Gözümüze takılanlar…
- Bugün 18 Mart Çanakkale Zaferi ve Şehitleri Anma Günü… Anlı, şanlı bir yıl dönümü… Azmin, birliğin, millet iradesinin, hürriyet için ödenen en ağır bedellerin, tarihimizin hem en zor hem de en onurlu dönemlerinden birinin sembolü… Başta Gazi Mustafa Kemal Atatürk olmak üzere tüm şehit ve gazilerimizi saygı ve minnetle anıyor, birliğimizin ve millî bağımsızlığımızın daim olmasını diliyoruz.
- Birleşmiş Milletler Kadın Birimi ve Parlamentolar Arası Birlik tarafından 18 yıldır hazırlanan “Siyasette Kadın” haritasının 2023 versiyonu yayınlanmış. Dünya çapındaki araştırmaya göre; bakanlıkların dörtte birinden daha azında kadınlar bulunuyormuş. 1 Ocak 2023 itibarıyla ülkelerin %11,3’ünde devlet başkanları kadın iken, %9,8’inde (193 ülkenin 19’u) hükûmet başkanı kadınmış. 10 yıl önce bu rakamlar sırasıyla %5,3 ve %7,3 imiş. Kadın milletvekili oranı 2021’de %25,5 imiş; %26,5’e yükselmiş. Parlamentodaki kadın meclis başkanları oranı ise %20,9’dan %22,7’ye çıkmış. Milletvekili adaylığı için hâlâ talep toplanan şu günler, kadınlarımızı desteklemek için iyi bir fırsat olabilir…
- “Türkiye Yedek Parça Sektörü 2022'de Tüm Krizleri Fırsata Çevirdi”… Elimize ulaşan bir basın bülteninin başlığı… Sektör temsilcisi, ham madde, çip krizi ve lojistik problemleri aşarak ihracatlarını yükseltmeyi başardıklarını ifade etmiş. Tabii ki çok kıymetli ama başlığa takıldık, kaldık… Çünkü her kriz, fırsata dönüşmez… “Her kriz fırsata çevrilebilir, çeviremiyorsanız beceriksiz olan sizsiziniz” gibi bir algıya neden olmamak gerekir… İletişimin temeli dile dayanır… Dilinki de kültüre… İletişim çalışmalarında kavramlara, tabirlere kafa yormak, emek harcamak gerektiğine inanıyoruz…
- 21 Mart Dünya Down Sendromu Günü’ymüş… Türkiye Down Sendromu Derneği (Down Türkiye), 6 Şubat depremlerinde hayatını kaybedenleri anmak için #RengimizBelliOlsun kampanyasını hazırlamış. Katılmak isteyenlerin, bir ellerine siyah diğer ellerine de kendi seçtikleri ve umudu simgeleyen renkte bir çorap giyerek #RengimizBelliOlsun, @downturkiye etiketleriyle sosyal medyadan paylaşmaları bekleniyormuş. Seçilen mecra ile kampanya içeriği, hem Down Türkiye’nin çalışmaları hem de toplumsal dayanışma konusunda ‘farkındalık’ kazandırmak için uygun olmuş. Tabii başarıya ulaşıp ulaşmadığını katılımcı sayısı ve ne kadar yaygınlaştığı belirleyecek… (Jülide Çağlı, Brandworks)
- İGA İstanbul Havalimanı, Skytrax tarafından düzenlenen “World Airport Awards 2023” ödüllerinde “Dünyanın En Aile Dostu Havalimanı” ve “Güney Avrupa’nın En İyi Havalimanı” unvanlarına layık görülerek büyük bir başarıya imza atmış. İGA İstanbul Havalimanı ayrıca “Dünyanın En İyi 10 Havalimanı” listesinde 8. sıradan 6. sıraya yükselmiş. Uluslararası havacılık araştırmaları yapan ve sonuçlara yolcu oylarıyla ulaşan Skytax’in “Havacılık Oscarları” olarak adlandırılan ödülü, sadece İstanbul Havalimanı için değil, Türkiye için de gurur kaynağıdır.