Batı’yı taklit \ iletişimde büyük sorun yaratabilir…
06 Aralık 2018 - yeni şafak
Faşizan grupların da kullanıldığı iddia edilen “Sarı Yelekliler”in Fransa’da başlayan vandalist hareketlerinin iletişim yönetiminde sosyal medya, daha doğrusu Twitter büyük rol oynamış…
Bunu nereden biliyoruz? Şuradan: Toplu hareketler 1.400 (yanlış okumadınız bin dört yüz) noktada aynı anda başlamış… Organizasyona 280 bin kişi katılmış… Hollanda, Belçika ve Almanya’ya yayılması da son derece planlı programlı… Hem bu rakamlar, hem de Sarı Yelek gibi önemli bir metaforun seçimi gibi ince kıyım işler, iyiden iyiye profesyonel iletişimci ve tek merkezden yönetim kokuyor…
Buradan yola çıkarak sosyal medyanın her şeye muktedir olduğunu düşünmek kadar yanlış bir şey olamaz… Neymiş? Trump tweetleriyle dünyayı yönetiyormuş… Buyurun siz de atın tweetleri, yönetin 100 kişiyi bakayım…
İşin sosyolojisini, otodinamiğini, büyük fikri, büyük lideri, vaat ve güven köprüsü sağlam bir şekilde kurulmuş iletişim yaklaşımını bir kenara bırakın sallayın tweetleri de siyasî iletişim olsun…
Bu bağlamda bakıldığında, mesela MHP’nin sağlam dünya görüşü ve liderinin siyasî ciddiyet ve devlet yanlısı tutarlı tutumunun üzerine inşa etmesi gereken siyasî iletişim yaklaşımını, bilerek ya da bilmeyerek, “sulandırmak” hiç de olumlu sonuç vermezdi…
Haberlere göre Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölüm Başkanı Prof. Dr. Rasime Ayhan Yılmaz hocamız, MHP’nin belediye ve il başkanlarına, iletişim yöntemleriyle ilgili “31 Mart 2019 Mahalli İdareler Seçimlerine Yönelik İletişim Çalışmaları” başlıklı bir sunum yapmış. İçeriğinde mutlaka kıymetli bilgiler vardı… Ancak işin doğrusu, Hollywood yıldızı Sandra Bullock’un başrolde olduğu “Our Brand Is Crisis” (Bizim Adımız Kriz) filmini örnek göstermiş olmasını hayli yadırgadığımızı belirtmek isteriz. İzlemiş olanlar bilir, film, Amerikalı bir siyasî iletişim danışmanının Bolivya başkanına seçimleri tekrar kazanabilmesi için yardım etmesini konu alıyor.
Siyasî iletişim meselesi tamamen millî, hatta son derece de yerel bir konudur… Evrensel kültür ve değerler falan çalışmaz burada… Bu nedenle Batıdan alınacak olumlu olsun, olumsuz olsun hiçbir vaka, örnek teşkil edemez…
Seçim dönemlerinde, yurt dışından getirilen ve aslında kendi ülkelerinde son derece başarılı olan reklamcıların, bizde başarısızlığa uğrayıp arkalarına bakmadan kaçmaları işte bundandır… Jacques Seguela’nın ANAP, Francisco Garcia Ferrada’nın CHP için yaptığı çalışmalar iyice incelenirse ne dediğimiz daha iyi anlaşılabilir…
Ayrıca Türkiye’de faaliyet gösteren tüm uluslararası reklam ve PR ajanslarının yaratıcı faaliyetler konusunda sadece Türk iletişimcilerle çalışmaları ciddiye alınması gereken bir durumdur (Kendi ajansını kurmuş ve zamanla bizden daha çok Türkiyeli olmuş Paul McMillan / RPM Radar istisnadır)…
Sunumda “Yeni Medya Yeni Siyaset” başlığıyla sosyal medyaya özel bir vurgu yapılmış; “Trump attığı tweetler ile tüm gündemi istediği yöne çevirebilecek, günlük algıyı manipüle edecek, yeni bir jargon oluşturacak kadar tesirli olabiliyor. Sosyal medya üzerinden gündemi yönetmek, televizyon veya basılı gazetelere göre çok daha kolay, etkili ve hızlı” denilmiş…
Yukarıda da ifade etmeye çalıştığımız gibi, o iş kolay değil.
Twitter ortamını kullanmadan önce mevcut durum analizi yapmakta yarar var. Mesela, bu yıl Türkiye’de Twitter’da en çok neler konuşulduğunu tespit eden araştırmaya bakmak çok yararlı olabilir.
Twitter’ın 2018 sohbetlerine Survivor 2018 damga vurmuş mesela. Bu yılın Twitter’da en çok konuşulan dizisi Adını Sen Koy olmuş. Erkan Meriç ve Hazal Subaşı ise en çok konuşulan ikili olarak zirveye yerleşmişler. Gurme yazar Vedat Milor’un yüz binlerce kişinin katıldığı menemen anketi şüphesiz yılın en büyük olaylarından biri olmuş. Yıldız Tilbe’nin Sezen Aksu ile barıştığını ilan ettiği tweeti en beğenilenler arasına girmiş. Diğerlerinde durum şöyle: 1. Söz, 2. Sen Anlat Karadeniz, 3. Billboard, 4. Bu Masal Bitmez, 5. Diriliş Ertuğrul…
Şimdi buyurun bu ortamı analiz edin ve Twitter ortamını muhteşem mesajlar bularak kitleleri harekete geçirmek için kullanın…
Ne demiş Atatürk? “Biz bize benzeriz efendiler!”…
Bunu nereden biliyoruz? Şuradan: Toplu hareketler 1.400 (yanlış okumadınız bin dört yüz) noktada aynı anda başlamış… Organizasyona 280 bin kişi katılmış… Hollanda, Belçika ve Almanya’ya yayılması da son derece planlı programlı… Hem bu rakamlar, hem de Sarı Yelek gibi önemli bir metaforun seçimi gibi ince kıyım işler, iyiden iyiye profesyonel iletişimci ve tek merkezden yönetim kokuyor…
Buradan yola çıkarak sosyal medyanın her şeye muktedir olduğunu düşünmek kadar yanlış bir şey olamaz… Neymiş? Trump tweetleriyle dünyayı yönetiyormuş… Buyurun siz de atın tweetleri, yönetin 100 kişiyi bakayım…
İşin sosyolojisini, otodinamiğini, büyük fikri, büyük lideri, vaat ve güven köprüsü sağlam bir şekilde kurulmuş iletişim yaklaşımını bir kenara bırakın sallayın tweetleri de siyasî iletişim olsun…
Bu bağlamda bakıldığında, mesela MHP’nin sağlam dünya görüşü ve liderinin siyasî ciddiyet ve devlet yanlısı tutarlı tutumunun üzerine inşa etmesi gereken siyasî iletişim yaklaşımını, bilerek ya da bilmeyerek, “sulandırmak” hiç de olumlu sonuç vermezdi…
Haberlere göre Anadolu Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölüm Başkanı Prof. Dr. Rasime Ayhan Yılmaz hocamız, MHP’nin belediye ve il başkanlarına, iletişim yöntemleriyle ilgili “31 Mart 2019 Mahalli İdareler Seçimlerine Yönelik İletişim Çalışmaları” başlıklı bir sunum yapmış. İçeriğinde mutlaka kıymetli bilgiler vardı… Ancak işin doğrusu, Hollywood yıldızı Sandra Bullock’un başrolde olduğu “Our Brand Is Crisis” (Bizim Adımız Kriz) filmini örnek göstermiş olmasını hayli yadırgadığımızı belirtmek isteriz. İzlemiş olanlar bilir, film, Amerikalı bir siyasî iletişim danışmanının Bolivya başkanına seçimleri tekrar kazanabilmesi için yardım etmesini konu alıyor.
Siyasî iletişim meselesi tamamen millî, hatta son derece de yerel bir konudur… Evrensel kültür ve değerler falan çalışmaz burada… Bu nedenle Batıdan alınacak olumlu olsun, olumsuz olsun hiçbir vaka, örnek teşkil edemez…
Seçim dönemlerinde, yurt dışından getirilen ve aslında kendi ülkelerinde son derece başarılı olan reklamcıların, bizde başarısızlığa uğrayıp arkalarına bakmadan kaçmaları işte bundandır… Jacques Seguela’nın ANAP, Francisco Garcia Ferrada’nın CHP için yaptığı çalışmalar iyice incelenirse ne dediğimiz daha iyi anlaşılabilir…
Ayrıca Türkiye’de faaliyet gösteren tüm uluslararası reklam ve PR ajanslarının yaratıcı faaliyetler konusunda sadece Türk iletişimcilerle çalışmaları ciddiye alınması gereken bir durumdur (Kendi ajansını kurmuş ve zamanla bizden daha çok Türkiyeli olmuş Paul McMillan / RPM Radar istisnadır)…
Sunumda “Yeni Medya Yeni Siyaset” başlığıyla sosyal medyaya özel bir vurgu yapılmış; “Trump attığı tweetler ile tüm gündemi istediği yöne çevirebilecek, günlük algıyı manipüle edecek, yeni bir jargon oluşturacak kadar tesirli olabiliyor. Sosyal medya üzerinden gündemi yönetmek, televizyon veya basılı gazetelere göre çok daha kolay, etkili ve hızlı” denilmiş…
Yukarıda da ifade etmeye çalıştığımız gibi, o iş kolay değil.
Twitter ortamını kullanmadan önce mevcut durum analizi yapmakta yarar var. Mesela, bu yıl Türkiye’de Twitter’da en çok neler konuşulduğunu tespit eden araştırmaya bakmak çok yararlı olabilir.
Twitter’ın 2018 sohbetlerine Survivor 2018 damga vurmuş mesela. Bu yılın Twitter’da en çok konuşulan dizisi Adını Sen Koy olmuş. Erkan Meriç ve Hazal Subaşı ise en çok konuşulan ikili olarak zirveye yerleşmişler. Gurme yazar Vedat Milor’un yüz binlerce kişinin katıldığı menemen anketi şüphesiz yılın en büyük olaylarından biri olmuş. Yıldız Tilbe’nin Sezen Aksu ile barıştığını ilan ettiği tweeti en beğenilenler arasına girmiş. Diğerlerinde durum şöyle: 1. Söz, 2. Sen Anlat Karadeniz, 3. Billboard, 4. Bu Masal Bitmez, 5. Diriliş Ertuğrul…
Şimdi buyurun bu ortamı analiz edin ve Twitter ortamını muhteşem mesajlar bularak kitleleri harekete geçirmek için kullanın…
Ne demiş Atatürk? “Biz bize benzeriz efendiler!”…