Bir ‘Influencer’dir gidiyor …
13 Kasım 2018 - yeni şafak
Bir dipnotla başlayalım bugün yazıya… Dikkatli okurların gözünden kaçmadığı gibi iş, ilişki ve iletişim konularına değindiğimizde, bazı kavramların İngilizcesini de kullanmak zorunda kalıyoruz. Bu durumu açalım bir ölçüde…
İkna süreçleri, hedef kitlenin milli kültür ve değerleri, ortak ruhî şekillenmesi temelinde inşa edilir… Bu nedenle tüm iletişim teknikleri ve araçları, dolayısıyla kavramları millî unsurlar dikkate alınarak oluşturulmak durumundadır. “Müslüman mahallesinde salyangoz satmak” tabiri bu yaklaşıma en iyi örnektir…
Hal böyleyken iletişim mesleğinin milli boyutu ülkemizde, ne akademi düzeyinde adam gibi özgün bir kuramsal yaklaşıma kavuşturulabilmiştir, ne de sektör kendi içinde bu gelişimi hakkaniyetle izleyebilmiştir…
İletişimin temel kavramları, pek çok uygulamalı bilim alanı gibi kendisinin neşvünemâ bulduğu kapitalizmin anavatanının dil ve kültürüyle yayılmaktadır. Bu tür diğer yayılımlarda da olduğu gibi iletişimde de ne yazık ki ‘Plaza Türkçesi’, kopyala yapıştır egemenliği sürmektedir. Bu nedenle kavramların Türkçelerini önersek de anlaşılmayı desteklemek, uluslararası terminolojinin araştırılmasına destek olmak adına parantez içinde İngilizcelerini de yazıyoruz…
***
Algılama yönetiminde en önemli araçlarının başında “Üçüncü Tarafların Şahadeti” (Third Party Endorsment) ya da “Kulaktan kulağa yayılma” diye Türkçede karşılanabilen “Word of Mouth” gelir…
Neredeyse tüm araştırmalarda, karar alma davranışlarında, en sık başvurulan, en güvenilen ve en etkili olduğu tespit edilen iletişim aracının eş, dost, tanıdık tavsiyesi olduğu ortaya çıkar…
Bu nedenle ‘Etkileyici’ (Influencer) ilişkileri, pazarlama iletişimi ve marka yönetiminin olmazsa olmaz unsurlarından biri olarak kabul edilir… Her ne kadar genç kuşaklar dijital çağın olanaklarını kullanıp (Blogger’lar, YouTuber’ler mesela) ‘Etkileyici’ kültürü ve yönetimiyle birleştirerek yeni ‘uydurulmuş’ bir kavram olan ‘Fenomen’i ortaya atsalar da modern halkla ilişiklilerin ilk gününden bu yana var olan ‘Etkileyici’ yerini korumayı sürdürmektedir…
Bu alanda tabii ki bir de ödül ihdas edilmiş bulunmakta… Adı Inflow Ödülleri… Hedef kitlesi düşünülecek olursa herkesin anlamayacağı ‘ecnebî’ bir isim verilmiş olması son derece doğal sanki… (https://inflowawards.com)
Geceyi düzenleyenlerin bize yolladıkları basın bülteni aynen şöyle: “Influencer Pazarlaması (Garip bir tanımlama. Etkileyicileri, yani şahısları mı pazarlıyorlar?) alanında Türkiye’nin en iyilerinin seçildiği INFLOW Ödülleri, muhteşem bir törenle sahiplerini buldu. 30 Ekim Salı gecesi Four Seasons Hotel Istanbul at the Bosphorus’ta gerçekleştirilen ödül töreninde Türkiye’nin en başarılı influencer’ları, ajans ve markaları ödüllerine kavuştu. Türkiye’de bu alanda düzenlenen ilk etkinlik olan INFLOW Ödülleri, dijital dünyanın önde gelen isimleri, iş insanları, influencer’lar, marka sahipleri ve ünlü isimler tarafından yoğun ilgi gördü.”
18 ödül kategorisinden 12’sine marka ve ajanslardan toplam 329 kampanya başvuru yapmış. İnternet ortamında yapılan halk oylamasına 47.000 kişi katılmış.
Çok ciddî yatırım rakamlarının döndüğü, ‘Fenomenler’inin büyük paralar kazandığı, pazarlama iletişimi adına etkisinin önemsendiği bu dünyayı, KOBİ’ler dahil tüm iş dünyasının yakından izleyip bilmesinde, kararını ise sonradan vermesinde, toplum geneline yabancılaştığı izlenimi yaratan bu dünyaya yabancı kalınmamasında yarar var…
Inflow Ödülleri’nde 18 kategorinin kazananları ise şöyle sıralanmış:
• En İyi Kreatif İçeriğe Sahip Influencer Yılmaz Sisters
• En İyi Yükseliş Gösteren Influencer Rachel Araz
• En İyi Instagram Influencer’ı Yasemin Sakallıoğlu
• En İyi Facebook Influencer’ı Cezmi Kalorifer
• En İyi Twitter Influencer’ı Odun Herif
• En İyi Youtube Influencer’ı Enes Batur
• En İyi Influencer Ajansı Hypers
• Influencer Pazarlamasını En İyi Kullanan Marka Trendyol
• En İyi Teknoloji Influencer Kampanyası “Nesnelerin Gıybeti” / KoçSistem / Wow Creative
• En İyi Influencer & Marka İşbirliği Duygu Özaslan / Bobbi Brown / Muse İstanbul
• En İyi Moda Influencer KampanyasıCelebrity Konsept /Trendyol / Şeyma Subaşı
• En İyi Seyahat Influencer KampanyasıVodafone Red ile Dünya Avucunuzda / Mindshare / Bianca Somer
• En İyi Ebeveyn & Çocuk Influencer KampanyasıAnneler Bilir / Sanofi / Enterogermina- TurkeyVideoNetwork / Akasya Asıltürkmen
• En İyi Oyun Influencer KampanyasıAlgida Boom Boom Noobstar / Mindshare
• En İyi Gastronomi Influencer KampanyasıAşurenin Bereketi Paylaştıkça Artar / Peyman / Mobiwan Mobi / Refika Birgül
• En İyi Güzellik & Bakım Influencer KampanyasıBraun #gitsinmikalsinmi /Starcom, Unite.Ad / Anıl Altan
• En İyi Sağlıklı Yaşam Influencer Kampanyası#TenisBiziz / Türk Ekonomi Bankası / TTboom / Bülent Serttaş
En İyi Influencer & Sosyal Sorumluluk Kampanyası “Siber Zorba Olma” #farkınavar / Samsung / Medyaevi / Ezgi Mola
İkna süreçleri, hedef kitlenin milli kültür ve değerleri, ortak ruhî şekillenmesi temelinde inşa edilir… Bu nedenle tüm iletişim teknikleri ve araçları, dolayısıyla kavramları millî unsurlar dikkate alınarak oluşturulmak durumundadır. “Müslüman mahallesinde salyangoz satmak” tabiri bu yaklaşıma en iyi örnektir…
Hal böyleyken iletişim mesleğinin milli boyutu ülkemizde, ne akademi düzeyinde adam gibi özgün bir kuramsal yaklaşıma kavuşturulabilmiştir, ne de sektör kendi içinde bu gelişimi hakkaniyetle izleyebilmiştir…
İletişimin temel kavramları, pek çok uygulamalı bilim alanı gibi kendisinin neşvünemâ bulduğu kapitalizmin anavatanının dil ve kültürüyle yayılmaktadır. Bu tür diğer yayılımlarda da olduğu gibi iletişimde de ne yazık ki ‘Plaza Türkçesi’, kopyala yapıştır egemenliği sürmektedir. Bu nedenle kavramların Türkçelerini önersek de anlaşılmayı desteklemek, uluslararası terminolojinin araştırılmasına destek olmak adına parantez içinde İngilizcelerini de yazıyoruz…
***
Algılama yönetiminde en önemli araçlarının başında “Üçüncü Tarafların Şahadeti” (Third Party Endorsment) ya da “Kulaktan kulağa yayılma” diye Türkçede karşılanabilen “Word of Mouth” gelir…
Neredeyse tüm araştırmalarda, karar alma davranışlarında, en sık başvurulan, en güvenilen ve en etkili olduğu tespit edilen iletişim aracının eş, dost, tanıdık tavsiyesi olduğu ortaya çıkar…
Bu nedenle ‘Etkileyici’ (Influencer) ilişkileri, pazarlama iletişimi ve marka yönetiminin olmazsa olmaz unsurlarından biri olarak kabul edilir… Her ne kadar genç kuşaklar dijital çağın olanaklarını kullanıp (Blogger’lar, YouTuber’ler mesela) ‘Etkileyici’ kültürü ve yönetimiyle birleştirerek yeni ‘uydurulmuş’ bir kavram olan ‘Fenomen’i ortaya atsalar da modern halkla ilişiklilerin ilk gününden bu yana var olan ‘Etkileyici’ yerini korumayı sürdürmektedir…
Bu alanda tabii ki bir de ödül ihdas edilmiş bulunmakta… Adı Inflow Ödülleri… Hedef kitlesi düşünülecek olursa herkesin anlamayacağı ‘ecnebî’ bir isim verilmiş olması son derece doğal sanki… (https://inflowawards.com)
Geceyi düzenleyenlerin bize yolladıkları basın bülteni aynen şöyle: “Influencer Pazarlaması (Garip bir tanımlama. Etkileyicileri, yani şahısları mı pazarlıyorlar?) alanında Türkiye’nin en iyilerinin seçildiği INFLOW Ödülleri, muhteşem bir törenle sahiplerini buldu. 30 Ekim Salı gecesi Four Seasons Hotel Istanbul at the Bosphorus’ta gerçekleştirilen ödül töreninde Türkiye’nin en başarılı influencer’ları, ajans ve markaları ödüllerine kavuştu. Türkiye’de bu alanda düzenlenen ilk etkinlik olan INFLOW Ödülleri, dijital dünyanın önde gelen isimleri, iş insanları, influencer’lar, marka sahipleri ve ünlü isimler tarafından yoğun ilgi gördü.”
18 ödül kategorisinden 12’sine marka ve ajanslardan toplam 329 kampanya başvuru yapmış. İnternet ortamında yapılan halk oylamasına 47.000 kişi katılmış.
Çok ciddî yatırım rakamlarının döndüğü, ‘Fenomenler’inin büyük paralar kazandığı, pazarlama iletişimi adına etkisinin önemsendiği bu dünyayı, KOBİ’ler dahil tüm iş dünyasının yakından izleyip bilmesinde, kararını ise sonradan vermesinde, toplum geneline yabancılaştığı izlenimi yaratan bu dünyaya yabancı kalınmamasında yarar var…
Inflow Ödülleri’nde 18 kategorinin kazananları ise şöyle sıralanmış:
• En İyi Kreatif İçeriğe Sahip Influencer Yılmaz Sisters
• En İyi Yükseliş Gösteren Influencer Rachel Araz
• En İyi Instagram Influencer’ı Yasemin Sakallıoğlu
• En İyi Facebook Influencer’ı Cezmi Kalorifer
• En İyi Twitter Influencer’ı Odun Herif
• En İyi Youtube Influencer’ı Enes Batur
• En İyi Influencer Ajansı Hypers
• Influencer Pazarlamasını En İyi Kullanan Marka Trendyol
• En İyi Teknoloji Influencer Kampanyası “Nesnelerin Gıybeti” / KoçSistem / Wow Creative
• En İyi Influencer & Marka İşbirliği Duygu Özaslan / Bobbi Brown / Muse İstanbul
• En İyi Moda Influencer KampanyasıCelebrity Konsept /Trendyol / Şeyma Subaşı
• En İyi Seyahat Influencer KampanyasıVodafone Red ile Dünya Avucunuzda / Mindshare / Bianca Somer
• En İyi Ebeveyn & Çocuk Influencer KampanyasıAnneler Bilir / Sanofi / Enterogermina- TurkeyVideoNetwork / Akasya Asıltürkmen
• En İyi Oyun Influencer KampanyasıAlgida Boom Boom Noobstar / Mindshare
• En İyi Gastronomi Influencer KampanyasıAşurenin Bereketi Paylaştıkça Artar / Peyman / Mobiwan Mobi / Refika Birgül
• En İyi Güzellik & Bakım Influencer KampanyasıBraun #gitsinmikalsinmi /Starcom, Unite.Ad / Anıl Altan
• En İyi Sağlıklı Yaşam Influencer Kampanyası#TenisBiziz / Türk Ekonomi Bankası / TTboom / Bülent Serttaş
En İyi Influencer & Sosyal Sorumluluk Kampanyası “Siber Zorba Olma” #farkınavar / Samsung / Medyaevi / Ezgi Mola