Bu numara bizde pek çalışmaz
1 Ekim 2018 - Derin Ekonomi
İnsanı, akıl-zekâ-duygu içinde diğer tüm yaratıklardan ayıran çok önemli özelliklerinden biri de hiç şüphesiz, boş zamanını değerlendirme konusunda ortaya koyduğu farklılık ve zenginliktir…
Hobisi olan başka bir canlı yoktur dünyada… Aşağıdaki haberi de bu bağlamda değerlendirmek gerekir. Hobi kültürünün, yani insanın hayatını idame etmek için para kazanmak adına giriştiği faaliyetlerin dışında, kendini gerçekleştirmek için giriştiği faaliyetlerdeki zenginlik onun gelişmişliğinin ölçütüdür…
Son zamanlarda pek çok insanın ilgi odağına oturan, daha doğal ve daha organik ürünler tüketme isteğinin yanı sıra son dönemlerin eğilimlerinin başını çeken ‘kendin yap’ kültürü gelişip ve hızla yaygınlaşıyor.
Wall Street Journal’ın bir haberine göre, insanın bir ölçüde yararlandığı bir girişim, önceki gün dünyanın en büyük içecek ve yiyecek şirketlerinden biri olan PepsiCo tarafından satın alınmış. Şirketin adı SodaStream…
SodaStream’in yaptığı şey aslında çok basit. Herhangi bir içeceği gazlı hale getiriyor. Başka bir deyişle içeceklerin içine baloncuklar koyuyor. SodaStream’in geliştirdiği cihazın arkasına, içinde karbondioksit olan bir tüp yerleştiriyorsunuz. Daha sonra cihazla ile birlikte gelen özel kaba su koyarak düğmesine basıyorsunuz. Örneğin; cihaza su koyduğunuzda bunu gazlı bir içeceğe çeviriyor. Sadece su veya soda değil, birçok farklı gazlı içeceği sayabilmek mümkün. Peki, PepsiCo, neden çalışma prensibi bu kadar basit olan SodaStream’e 3.2 milyar dolar para vermiş? Sebeplerini araştırmışlar ve şunları bulmuşlar:
PepsiCo’nun en büyük rakibi bilindiği üzere CocaCola. Her iki şirket SodaStream’i satın almak için kıyasıya bir mücadele vermişler. Özellikle Coca-Cola’nın son dönemlerde ‘kendin yap’ tarzındaki ürünler sunan şirketlerle iş birliği yapması, SodaStream’e daha yakın olduğu söylentilerini artırmış.
Şirket, bunun ilk sinyallerini 2015’te vermiş. Tüketicilerin evde kapsüllerden içecek üretmesini sağlayan Keurig Green Mountain, bunun örnekleri arasındaymış. Coca-Cola, Keurig Green Mountain cihazları için bir kapsül üretmiş. Hâlâ bu iş birliğine devam etmesi ise PepsiCo’nun SodaStream’i satın alması için hızlı hareket etmesine neden olmuş. Hatta paylaşılan bilgilere göre iki dev şirketin satın alma yarışına girmesi, SodaStream’in değerini durduk yerde yüzde 32 oranında artırmış.
İkinci neden olarak şu tespit edilmiş: Bilindiği üzere Yeni Ekonomi dünyasında sıklıkla kullanılan özdeyişlerden biri de şudur: “Hızlı balık, büyük balığı geçer”… SodaStream için de tam da bu ifadenin geçerli olduğu söyleniyor. Çünkü PepsiCo ve CocaCola gibi geleneksel içecek şirketlerinin gelirleri ya azalıyor ya da yerinde sayıyor. Ayrıca iddia o ki çok yakın bir tarihte kolalı içeceklerin üzerine “Dikkat sağlığa zararlıdır!” yazdıracaklar…
Yeni nesil içecek üreten ve bu cihazları geliştiren şirketlerin gelirlerindeki artış ise oldukça çarpıcı. SodaStream de bunlardan biri. Şirketin 2018’in ilk çeyrek bilançosu 171,5 milyon dolarlık bir geliri gösteriyormuş. Bu rakam geleneksel şirketlerle karşılaştırıldığında SodaStream’in hızlı balık olduğunu ortaya koymaya yetiyor. Şirketin bu yılın ilk çeyreğinde açıkladığı büyüme oranı yüzde 40.
Üçüncü neden olarak ise, sağlıklı içeceklerdeki potansiyel gösteriliyor: Sağlık örgütleri şekere ve obeziteye karşı bilinçlendirme çalışmalarını hızlandırmış durumdalar. Bu da kola ve doğal olmayan meyve suyu (… aromalı içecekler mesela) gibi ek şeker kullanılan içeceklerin satışını olumsuz olarak etkilemeye başlamış.
Geleneksel üreticiler her ne kadar şekersiz ürünleri tüketicilere sunsalar da doğal ve sağlıklı içeceklerin payı her geçen gün artıyormuş. Dünya çapındaki alkolsüz içecekler pazarı 967 milyar dolar civarında deniyor. Bu pazar içinde sağlıklı içeceklerin aldığı pay ise 26,2 milyar dolar civarında. 2021 yılında 100 milyar dolara yaklaşacağı tahmin ediliyor. İşte bu rakamlar PepsiCo’nun 3,2 milyar dolarlık yatırımının nedenini açıklıyor aslında…
Sonuç olarak, kanaatimize göre kendi içeceğini kendin yap gibi numaralar bizde yemez… Ayrıca aslanlar gibi doğal maden sularımız henüz tükenmemişken bu yaklaşım hiç çalışmaz… O nedenle de sağlığa pek de faydalı olmayan içeceklerin bizde yapabilecekleri en akıllıca iş, sağlıklı içecekler üretmektir…
Hobisi olan başka bir canlı yoktur dünyada… Aşağıdaki haberi de bu bağlamda değerlendirmek gerekir. Hobi kültürünün, yani insanın hayatını idame etmek için para kazanmak adına giriştiği faaliyetlerin dışında, kendini gerçekleştirmek için giriştiği faaliyetlerdeki zenginlik onun gelişmişliğinin ölçütüdür…
Son zamanlarda pek çok insanın ilgi odağına oturan, daha doğal ve daha organik ürünler tüketme isteğinin yanı sıra son dönemlerin eğilimlerinin başını çeken ‘kendin yap’ kültürü gelişip ve hızla yaygınlaşıyor.
Wall Street Journal’ın bir haberine göre, insanın bir ölçüde yararlandığı bir girişim, önceki gün dünyanın en büyük içecek ve yiyecek şirketlerinden biri olan PepsiCo tarafından satın alınmış. Şirketin adı SodaStream…
SodaStream’in yaptığı şey aslında çok basit. Herhangi bir içeceği gazlı hale getiriyor. Başka bir deyişle içeceklerin içine baloncuklar koyuyor. SodaStream’in geliştirdiği cihazın arkasına, içinde karbondioksit olan bir tüp yerleştiriyorsunuz. Daha sonra cihazla ile birlikte gelen özel kaba su koyarak düğmesine basıyorsunuz. Örneğin; cihaza su koyduğunuzda bunu gazlı bir içeceğe çeviriyor. Sadece su veya soda değil, birçok farklı gazlı içeceği sayabilmek mümkün. Peki, PepsiCo, neden çalışma prensibi bu kadar basit olan SodaStream’e 3.2 milyar dolar para vermiş? Sebeplerini araştırmışlar ve şunları bulmuşlar:
PepsiCo’nun en büyük rakibi bilindiği üzere CocaCola. Her iki şirket SodaStream’i satın almak için kıyasıya bir mücadele vermişler. Özellikle Coca-Cola’nın son dönemlerde ‘kendin yap’ tarzındaki ürünler sunan şirketlerle iş birliği yapması, SodaStream’e daha yakın olduğu söylentilerini artırmış.
Şirket, bunun ilk sinyallerini 2015’te vermiş. Tüketicilerin evde kapsüllerden içecek üretmesini sağlayan Keurig Green Mountain, bunun örnekleri arasındaymış. Coca-Cola, Keurig Green Mountain cihazları için bir kapsül üretmiş. Hâlâ bu iş birliğine devam etmesi ise PepsiCo’nun SodaStream’i satın alması için hızlı hareket etmesine neden olmuş. Hatta paylaşılan bilgilere göre iki dev şirketin satın alma yarışına girmesi, SodaStream’in değerini durduk yerde yüzde 32 oranında artırmış.
İkinci neden olarak şu tespit edilmiş: Bilindiği üzere Yeni Ekonomi dünyasında sıklıkla kullanılan özdeyişlerden biri de şudur: “Hızlı balık, büyük balığı geçer”… SodaStream için de tam da bu ifadenin geçerli olduğu söyleniyor. Çünkü PepsiCo ve CocaCola gibi geleneksel içecek şirketlerinin gelirleri ya azalıyor ya da yerinde sayıyor. Ayrıca iddia o ki çok yakın bir tarihte kolalı içeceklerin üzerine “Dikkat sağlığa zararlıdır!” yazdıracaklar…
Yeni nesil içecek üreten ve bu cihazları geliştiren şirketlerin gelirlerindeki artış ise oldukça çarpıcı. SodaStream de bunlardan biri. Şirketin 2018’in ilk çeyrek bilançosu 171,5 milyon dolarlık bir geliri gösteriyormuş. Bu rakam geleneksel şirketlerle karşılaştırıldığında SodaStream’in hızlı balık olduğunu ortaya koymaya yetiyor. Şirketin bu yılın ilk çeyreğinde açıkladığı büyüme oranı yüzde 40.
Üçüncü neden olarak ise, sağlıklı içeceklerdeki potansiyel gösteriliyor: Sağlık örgütleri şekere ve obeziteye karşı bilinçlendirme çalışmalarını hızlandırmış durumdalar. Bu da kola ve doğal olmayan meyve suyu (… aromalı içecekler mesela) gibi ek şeker kullanılan içeceklerin satışını olumsuz olarak etkilemeye başlamış.
Geleneksel üreticiler her ne kadar şekersiz ürünleri tüketicilere sunsalar da doğal ve sağlıklı içeceklerin payı her geçen gün artıyormuş. Dünya çapındaki alkolsüz içecekler pazarı 967 milyar dolar civarında deniyor. Bu pazar içinde sağlıklı içeceklerin aldığı pay ise 26,2 milyar dolar civarında. 2021 yılında 100 milyar dolara yaklaşacağı tahmin ediliyor. İşte bu rakamlar PepsiCo’nun 3,2 milyar dolarlık yatırımının nedenini açıklıyor aslında…
Sonuç olarak, kanaatimize göre kendi içeceğini kendin yap gibi numaralar bizde yemez… Ayrıca aslanlar gibi doğal maden sularımız henüz tükenmemişken bu yaklaşım hiç çalışmaz… O nedenle de sağlığa pek de faydalı olmayan içeceklerin bizde yapabilecekleri en akıllıca iş, sağlıklı içecekler üretmektir…