Darısı 2023’e…
14 Temmuz 2022 - Yeni Şafak
Gelin de bazı görüşlerine katılmasam da millî bağımsızlık meselesinde yüzde 100 mutabık olduğum, kültür ve değerlerini önemsediğim Marmara Üniversitesi’nin kıymetli hocası Prof. Dr. Barış Doster’e katılmayın…
Fırsatını buldukça ne diyor Hoca: “Benim siyasi araştırma yapan şirketlerle pek aram yoktur. Bulgularına itibar etmem…”
Öte yandan bilindiği gibi Peter Drucker’ın ünlü sözüdür; “Ölçmüyorsan yönetemezsin”… Tabii şu aforizma var; British Telecom’un esfanevi CEO’su Sir Iain Vallance’a atfen sıkça kullanılır: “Ölçmüyorsan yapma.”
Özellikle manipülasyonun çok ‘ciddi ve ölümcül’ sonuçlar verebileceği hizmet ve ürün iletişimine yönelik pazarlama faaliyetlerinin yönetim ve kararlarında; ‘hedef kitlenin’ ihtiyaç, talep, eğilim ve tutumlarını aşağı yukarı tespit eden araştırmalara başvurmadan yol almaya çalışmak, bulanık suda el yordamıyla balık avlamaya benzer…
Bu alanlarda yapılan araştırmalarda aşağıdaki tablodaki gibi farklılıklar ortaya çıkmaz… Çünkü insanlar kendi kendilerini kandıramazlar…
Oysa siyasi iletişim araştırmalarında işin suyu çıkmış vaziyette… Çünkü bilimsel, dolayısıyla da nesnel olması gereken bu araştırmalar bir iletişim aracı hâline getirilip her türlü manipülâsyon mubahmış gibi davranılabiliyor… Sonuçta bu alandaki bazı şirketlerin itibarı yerle bir oluyor… Siyasi araştırma yapmayı Hoca’nın tabiriyle “usulden ve esastan” reddeden bazı araştırma şirketlerinin siyasi anketlerden kaçınmalarının nedeni de bu zaten…
Çeşitli haber platformlarında ve dünkü Sözcü gazetesinde yayınlanan bu tabloya KONDA Araştırma ve Danışmanlık’ın Haziran ayında yayınladığı anket sonuçlarını da ekleyebiliriz. Şirket, partilerin oy oranlarını şöyle açıklamıştı: AK Parti yüzde 28,7, CHP yüzde 24,7, İYİ Parti yüzde 21,7, MHP yüzde 7,5, HDP yüzde 12,2, Diğer yüzde 5,2.
İngiliz tarihçi Arnold Toynbee’nin dediği gibi, nasıl ki “Türk, Türk’ün ne olacağı konusunda Batı’nın kendi zihninde yarattığı görüntüye bir türlü uymayarak Batılıyı hep şaşırtmış” ise AK Parti de muhalefeti seçim sonuçlarıyla ilgili tahminleri konusunda her zaman yanıltmıştır. Darısı 2023’e…
Gözümüze takılanlar…
TÜİK, 2022 Mayıs “İşgücü İstatistikleri”ne göre; mevsim etkisinden arındırılmış işsizlik oranı yüzde 10,9, istihdam edilenlerin sayısı 30 milyon 839 bin kişi olurken, istihdam oranı yüzde 47,8 düzeyine ulaşmış. Eleman.net CMO’su Arif Köse, istihdamın önceki aya göre 358 bin kişi yükseldiğini, işsizlik oranının ise 0,5 puan düştüğünü görüyoruz, demiş. Bu pozitif rakamların turizmin etkisiyle de daha da iyiye gideceğini de eklemiş. Köse’nin bu konuda açıklama yapması boşuna değil. Buna ‘gündem yönetimi’ diyoruz. Markaların özellikle kendi sektörlerindeki gelişmelere dair düzenli iletişim yapmaları onları ‘sözü dinlenen’, yani itibarlı bir konuma taşımada etkili olabilir. (Jülide Çağlı, Brandwork)
Dijital Pazarlama Okulu, dijital pazarlama sektörünün 2022 yılında 2-2,5 kat büyüyeceği öngördüklerini açıklamış. Reklam verenlerin Tiktok ve Instagram Reels gibi kanallara ilgisi artıyormuş (Selda Ercaner, Present Communication). Casper da Newzoo’nun global ölçekteki “Tüketici İçgörüleri 2022 Raporu”nu yorumlamış. Dünyadaki ‘online nüfusun’ %79’u oyunlarla ilgiliymiş. Reklam verenlerin hedef kitle analizini doğru yaparak ‘oyun pazarını’ da hesaba katmaları bir zorunluluk gibi görünüyor. (Mehmet Eryılmaz, OMG Medya)
BrandZ 2022’nin “En Değerli Global Markalar” raporunu yayınlamış. Teknoloji firmaları üst sıralara yerleşmiş: 1. Apple (947,062$), 2. Google (819,573$), 3. Amazon (705,646$), 4. Microsoft (611,646$), 5. Tencent (214,023$). Ayrıca Visa 7., Facebook 8., Alibaba da 9. olmuş… Bu markaların toplam marka değeri 3.139,537$ imiş. (kantar.com)
“Siz bu bakışlarda yeşil, ela, mavi renkte gözler görebilirsiniz ama bizim için 7 kıtanın göz rengi bir. 160 ülkede bizimle ışık bulan 60 milyonu aşkın insanın neye inandığı konusunda fikrimiz yok. Ama yüzlerindeki mutluluktan anlıyoruz ki bize inançları bir. Dil, din, cinsiyet, ırk ayırt etmeden tüm dünyanın yeri gözümüzde bir. Dünyanın gözünde ‘Dünya Göz’ bir. 26 yıldır siz gözünüzü her kapatıp açtığınızda sağlıklı olun diye biz gözlerimizi kırpmadan çalışıyoruz. Dünya Göz… Dünya bir, dünyada bir.” Dünya Göz Hastanesi’nin reklamını Mart ayından bu yana hayranlıkla izliyoruz. Hem söz düzeni hem prodüksiyonu, özellikle de medya satın alma planlaması her türlü takdirin ötesinde. Kurumun iletişimcilerini ve reklam ajansı Karpat’ı kutluyoruz.
NOT: “Gözümüze Takılanlar” seçkisi hazırlanırken; e-posta adresimize gelen basın bültenleri arasından Türkçesi, haber dili düzgün, haber değeri taşıyan ve ‘reklam kokmayan’, biçimi itibarıyla da basın bülteni yazım tekniğine uygun örnekler dikkate alınmaktadır.
Fırsatını buldukça ne diyor Hoca: “Benim siyasi araştırma yapan şirketlerle pek aram yoktur. Bulgularına itibar etmem…”
Öte yandan bilindiği gibi Peter Drucker’ın ünlü sözüdür; “Ölçmüyorsan yönetemezsin”… Tabii şu aforizma var; British Telecom’un esfanevi CEO’su Sir Iain Vallance’a atfen sıkça kullanılır: “Ölçmüyorsan yapma.”
Özellikle manipülasyonun çok ‘ciddi ve ölümcül’ sonuçlar verebileceği hizmet ve ürün iletişimine yönelik pazarlama faaliyetlerinin yönetim ve kararlarında; ‘hedef kitlenin’ ihtiyaç, talep, eğilim ve tutumlarını aşağı yukarı tespit eden araştırmalara başvurmadan yol almaya çalışmak, bulanık suda el yordamıyla balık avlamaya benzer…
Bu alanlarda yapılan araştırmalarda aşağıdaki tablodaki gibi farklılıklar ortaya çıkmaz… Çünkü insanlar kendi kendilerini kandıramazlar…
Oysa siyasi iletişim araştırmalarında işin suyu çıkmış vaziyette… Çünkü bilimsel, dolayısıyla da nesnel olması gereken bu araştırmalar bir iletişim aracı hâline getirilip her türlü manipülâsyon mubahmış gibi davranılabiliyor… Sonuçta bu alandaki bazı şirketlerin itibarı yerle bir oluyor… Siyasi araştırma yapmayı Hoca’nın tabiriyle “usulden ve esastan” reddeden bazı araştırma şirketlerinin siyasi anketlerden kaçınmalarının nedeni de bu zaten…
Çeşitli haber platformlarında ve dünkü Sözcü gazetesinde yayınlanan bu tabloya KONDA Araştırma ve Danışmanlık’ın Haziran ayında yayınladığı anket sonuçlarını da ekleyebiliriz. Şirket, partilerin oy oranlarını şöyle açıklamıştı: AK Parti yüzde 28,7, CHP yüzde 24,7, İYİ Parti yüzde 21,7, MHP yüzde 7,5, HDP yüzde 12,2, Diğer yüzde 5,2.
İngiliz tarihçi Arnold Toynbee’nin dediği gibi, nasıl ki “Türk, Türk’ün ne olacağı konusunda Batı’nın kendi zihninde yarattığı görüntüye bir türlü uymayarak Batılıyı hep şaşırtmış” ise AK Parti de muhalefeti seçim sonuçlarıyla ilgili tahminleri konusunda her zaman yanıltmıştır. Darısı 2023’e…
Gözümüze takılanlar…
TÜİK, 2022 Mayıs “İşgücü İstatistikleri”ne göre; mevsim etkisinden arındırılmış işsizlik oranı yüzde 10,9, istihdam edilenlerin sayısı 30 milyon 839 bin kişi olurken, istihdam oranı yüzde 47,8 düzeyine ulaşmış. Eleman.net CMO’su Arif Köse, istihdamın önceki aya göre 358 bin kişi yükseldiğini, işsizlik oranının ise 0,5 puan düştüğünü görüyoruz, demiş. Bu pozitif rakamların turizmin etkisiyle de daha da iyiye gideceğini de eklemiş. Köse’nin bu konuda açıklama yapması boşuna değil. Buna ‘gündem yönetimi’ diyoruz. Markaların özellikle kendi sektörlerindeki gelişmelere dair düzenli iletişim yapmaları onları ‘sözü dinlenen’, yani itibarlı bir konuma taşımada etkili olabilir. (Jülide Çağlı, Brandwork)
Dijital Pazarlama Okulu, dijital pazarlama sektörünün 2022 yılında 2-2,5 kat büyüyeceği öngördüklerini açıklamış. Reklam verenlerin Tiktok ve Instagram Reels gibi kanallara ilgisi artıyormuş (Selda Ercaner, Present Communication). Casper da Newzoo’nun global ölçekteki “Tüketici İçgörüleri 2022 Raporu”nu yorumlamış. Dünyadaki ‘online nüfusun’ %79’u oyunlarla ilgiliymiş. Reklam verenlerin hedef kitle analizini doğru yaparak ‘oyun pazarını’ da hesaba katmaları bir zorunluluk gibi görünüyor. (Mehmet Eryılmaz, OMG Medya)
BrandZ 2022’nin “En Değerli Global Markalar” raporunu yayınlamış. Teknoloji firmaları üst sıralara yerleşmiş: 1. Apple (947,062$), 2. Google (819,573$), 3. Amazon (705,646$), 4. Microsoft (611,646$), 5. Tencent (214,023$). Ayrıca Visa 7., Facebook 8., Alibaba da 9. olmuş… Bu markaların toplam marka değeri 3.139,537$ imiş. (kantar.com)
“Siz bu bakışlarda yeşil, ela, mavi renkte gözler görebilirsiniz ama bizim için 7 kıtanın göz rengi bir. 160 ülkede bizimle ışık bulan 60 milyonu aşkın insanın neye inandığı konusunda fikrimiz yok. Ama yüzlerindeki mutluluktan anlıyoruz ki bize inançları bir. Dil, din, cinsiyet, ırk ayırt etmeden tüm dünyanın yeri gözümüzde bir. Dünyanın gözünde ‘Dünya Göz’ bir. 26 yıldır siz gözünüzü her kapatıp açtığınızda sağlıklı olun diye biz gözlerimizi kırpmadan çalışıyoruz. Dünya Göz… Dünya bir, dünyada bir.” Dünya Göz Hastanesi’nin reklamını Mart ayından bu yana hayranlıkla izliyoruz. Hem söz düzeni hem prodüksiyonu, özellikle de medya satın alma planlaması her türlü takdirin ötesinde. Kurumun iletişimcilerini ve reklam ajansı Karpat’ı kutluyoruz.
NOT: “Gözümüze Takılanlar” seçkisi hazırlanırken; e-posta adresimize gelen basın bültenleri arasından Türkçesi, haber dili düzgün, haber değeri taşıyan ve ‘reklam kokmayan’, biçimi itibarıyla da basın bülteni yazım tekniğine uygun örnekler dikkate alınmaktadır.