Hedef kitleyi okumayana başarı yok…
01 Ocak 2018 - Derin Ekonomi
Biri bir tane film yapmış olan reklamcı, diğeri arada reklam işleri de yapmış olan bir film yönetmeni: Ali Taran ve Sinan Çetin… Beğenirsiniz beğenmezsiniz, bilemem; ancak iki iletişim ustasının ayrı ayrı sohbetlerimiz sırasında birbirlerinden habersiz kendi dünya duruşlarıyla ilgili yaptıkları ilginç, ilginç olduğu kadar da yalın tespite kulak vermemezlik edemezsiniz. İkisi de demişti ki: “Ben toplumun değerleriyle didişmem!”
Ne var bunda, demeyin. Çok şey var. Geniş kitlelerle ekonomik, sosyal ve siyasi ilişkiye giren her kişi ve grubun hedef kitlenin kültür ve değerlerini doğru okumaları; ürününü / hizmetini / fikrini bu kitleye satmak için kitleyi ikna etme durumunda olduklarından; ikna sürecinin en önemli öğesi olan hedef kitlenin kültür ve değerlerine mutlaka saygı duymayı öğrenmeleri lazım.
Hedef kitlesine, milletine, halkına yabancılaşmış, rahmetli Ömer Lütfi Mete’nin deyişiyle ‘zihinleri vaftizlenmiş’ ecnebi Türk aydınlarının ikna sürecinde başarılı olma şansları yoktur.
Toplumu okumak için pek çok araç vardır elde. Başta da araştırmalar. Recep İvedik filmlerini reddedip geçemezsiniz mesela… Her türlü estetik, saygı ve ahlak duygusunun yerlerde süründüğü bu filmlerin neden tüm zamanların en çok izlenen yapımları olduğunu anlamaya çalışmakla bile başlanabilir işe…
Ya da Google’da 2017 yılında öne çıkan isimlere şöyle bir göz atmak mesela…
Türkiye’de 2017 yılının en trend aramaları sıralamasında Genel kategoride “Milli Piyango”, “Stres Çarkı” ve “YSK”, Sorular kategorisindeyse “Nedir?” sorusuyla aranan ilk üç kelime “Pestisit”, “Varlık Fonu” ve “Chia Tohumu” olmuş. Bu üçlüyü şu aramalar izlemiş: Başkanlık Sistemi, Kara Cuma, Kuching Sendromu, Youtuber, Kodlama, Stalk, Sübye…
Açık yüreklilikle itiraf etmeliyim, ben bir iki tanesi dışında bu listeleri tahmin edemezdim…
Peki dizi filmlerde durum ne imiş? 2017 yılında en çok aranan diziler kategorisinde en başta yer alan Game of Thrones’u sırasıyla Fi ve İçerde izlemiş. Diğerleri şöyle sıralanmış: 4. Kalp Atışı, 5. İsimsizler, 6. İstanbullu Gelin, 7. Siyah Beyaz Aşk, 8. Şevkat Yerimdar, 9. Söz, 10. Stranger Things… Yerli ağırlığını burada da görmemek mümkün değil…
Benim dikkatimi çeken kategorilerden biri de aranan yemek tarifleri idi. Bakın sıralama nasıl çıkmış: 1. Krep, 2. Aşure, 3. Güllaç, 4. Enginar, 5. Kuymak, 6. İçli Köfte, 7. Mücver, 8. Pankek, 9. Trileçe, 10. Humus… Aralarında pek öyle fanfinfon bir yemek bulmak kolay değil …
Bir de şarkılara bakalım: 1. Gece gölgenin rahatına bak, 2. Sen olsan bari, 3. Erik dalı gevrektir, 4. Yolla, 5. Canavar, 6. Yorumlardan Şarkı, 7. Koştum hekime, 8. Kıymetlim, 9. Muhbir, 10. Ateşle Oynama
Genel kategorisinde ise, ki bizce durumu en iyi bu kategori yansıtır, ilk 10’a girenler şöyle sıralanmış: 1. Milli Piyango 2017, 2. Stres Çarkı, 3. YSK, 4. e-okul, 5. Referandum Sonuçları, 6. Morpa Kampüs, 7. Bayram mesajları, 8. Altın fiyatları, 9. Katar, 10. Arakan…
Aranan isimler kategorisindeki liste de çok ilginç: Sırasıyla, Vatan Şaşmaz, Filiz Aker, İbrahim Erkal, Harun Kolçak, Cem Korkmaz, Metin Hara, Tayfun Talipoğlu, Tarkan, Aleyna Tilki, Murat Başoğlu en çok arananlar listesini oluşturmuşlar… Buradan bile insanımızın ortak ruhi şekillenmesiyle ilgili ip uçları elde etmek mümkün…
Ekonomi ve siyasetin hangi alanı ile ilgileniyorsanız ilgilenin, hedef kitlenize dair doğru okuma yapmak, zorundasınız. Yoksa ne ekonomik başarı elde edebilirsiniz, ne de size iktidarı getirecek oy oranlarına ulaşabilirsiniz…
Ne var bunda, demeyin. Çok şey var. Geniş kitlelerle ekonomik, sosyal ve siyasi ilişkiye giren her kişi ve grubun hedef kitlenin kültür ve değerlerini doğru okumaları; ürününü / hizmetini / fikrini bu kitleye satmak için kitleyi ikna etme durumunda olduklarından; ikna sürecinin en önemli öğesi olan hedef kitlenin kültür ve değerlerine mutlaka saygı duymayı öğrenmeleri lazım.
Hedef kitlesine, milletine, halkına yabancılaşmış, rahmetli Ömer Lütfi Mete’nin deyişiyle ‘zihinleri vaftizlenmiş’ ecnebi Türk aydınlarının ikna sürecinde başarılı olma şansları yoktur.
Toplumu okumak için pek çok araç vardır elde. Başta da araştırmalar. Recep İvedik filmlerini reddedip geçemezsiniz mesela… Her türlü estetik, saygı ve ahlak duygusunun yerlerde süründüğü bu filmlerin neden tüm zamanların en çok izlenen yapımları olduğunu anlamaya çalışmakla bile başlanabilir işe…
Ya da Google’da 2017 yılında öne çıkan isimlere şöyle bir göz atmak mesela…
Türkiye’de 2017 yılının en trend aramaları sıralamasında Genel kategoride “Milli Piyango”, “Stres Çarkı” ve “YSK”, Sorular kategorisindeyse “Nedir?” sorusuyla aranan ilk üç kelime “Pestisit”, “Varlık Fonu” ve “Chia Tohumu” olmuş. Bu üçlüyü şu aramalar izlemiş: Başkanlık Sistemi, Kara Cuma, Kuching Sendromu, Youtuber, Kodlama, Stalk, Sübye…
Açık yüreklilikle itiraf etmeliyim, ben bir iki tanesi dışında bu listeleri tahmin edemezdim…
Peki dizi filmlerde durum ne imiş? 2017 yılında en çok aranan diziler kategorisinde en başta yer alan Game of Thrones’u sırasıyla Fi ve İçerde izlemiş. Diğerleri şöyle sıralanmış: 4. Kalp Atışı, 5. İsimsizler, 6. İstanbullu Gelin, 7. Siyah Beyaz Aşk, 8. Şevkat Yerimdar, 9. Söz, 10. Stranger Things… Yerli ağırlığını burada da görmemek mümkün değil…
Benim dikkatimi çeken kategorilerden biri de aranan yemek tarifleri idi. Bakın sıralama nasıl çıkmış: 1. Krep, 2. Aşure, 3. Güllaç, 4. Enginar, 5. Kuymak, 6. İçli Köfte, 7. Mücver, 8. Pankek, 9. Trileçe, 10. Humus… Aralarında pek öyle fanfinfon bir yemek bulmak kolay değil …
Bir de şarkılara bakalım: 1. Gece gölgenin rahatına bak, 2. Sen olsan bari, 3. Erik dalı gevrektir, 4. Yolla, 5. Canavar, 6. Yorumlardan Şarkı, 7. Koştum hekime, 8. Kıymetlim, 9. Muhbir, 10. Ateşle Oynama
Genel kategorisinde ise, ki bizce durumu en iyi bu kategori yansıtır, ilk 10’a girenler şöyle sıralanmış: 1. Milli Piyango 2017, 2. Stres Çarkı, 3. YSK, 4. e-okul, 5. Referandum Sonuçları, 6. Morpa Kampüs, 7. Bayram mesajları, 8. Altın fiyatları, 9. Katar, 10. Arakan…
Aranan isimler kategorisindeki liste de çok ilginç: Sırasıyla, Vatan Şaşmaz, Filiz Aker, İbrahim Erkal, Harun Kolçak, Cem Korkmaz, Metin Hara, Tayfun Talipoğlu, Tarkan, Aleyna Tilki, Murat Başoğlu en çok arananlar listesini oluşturmuşlar… Buradan bile insanımızın ortak ruhi şekillenmesiyle ilgili ip uçları elde etmek mümkün…
Ekonomi ve siyasetin hangi alanı ile ilgileniyorsanız ilgilenin, hedef kitlenize dair doğru okuma yapmak, zorundasınız. Yoksa ne ekonomik başarı elde edebilirsiniz, ne de size iktidarı getirecek oy oranlarına ulaşabilirsiniz…