Kimden kaçan kurtuluyor?..
26 KASIM 2010
Tam da Bayram öncesine denk gelmiş… Ya da getirilmiş… Seyrettiğimde “Vodafone rekabet odaklı reklamın bu kez gözünü çıkarmış” dedim…
Almanya’nın İkinci Dünya Savaşı yıllarında Yahudileri ve kendilerine göre ‘Alman toplumu için zararlı’ buldukları unsurları imha etmek üzere tıktıkları Temerküz Kamplarına (Konzentrationslager) benzer bir atmosfer… Mahkûmlar yerin altından tünel kazarak dikenli tellerin dışından yeryüzüne çıkıp kaçıyorlar. Durumu fark eden yetkililer gözetleme kulesinin üzerinden kaçan mahkûmlara seslenip çeşitli vaatlerde bulunarak, “N’olur gitmeyin!” diye yalvarıyorlar…
Kilit mesaj da şu: “Kaçan kurtuluyor!” Bana diyor ki: “Sen zorla kullanıyorsun elindeki numarayı! Sana el koymuş, bırakmıyor; hiçbir yere gidemiyorsun… Kaç gel bana, kurtul!”… Aşağılama diz boyu…
***
Bayramın geçmesi, Reklam Özdenetim Kurulu’nun (RÖK) olayı incelemesi, olayın diğer resmi makamlara aktarılması, Sanayi ve Ticaret Bakanlığı’nın, RTÜK’ün reaksiyon vermesi… Ölme eşeğim ölme… Atını alan Üsküdar’ı geçti geçecek… Hem de ortada bel altına son derece faullü vuruşla rakibi ve markasını aşağılayarak kendi ürününü ve markanı yüceltmek gibi, yıllardır bütün gelişmiş ülkelerde tarih olmuş etik dışı bir yöntemin sırtına binerek…
RÖK Pazartesi günü reaksiyon vermiş. Çetin Ziylan Bey’in imzası ile şu açıklamayı yapmış:
“Filmin bu şekildeki genel düzeni Vodafone dışındaki operatörlerin insanları rızaları dışında abone olarak tuttukları, bu operatörlerden kaçılması gerektiği şeklinde anlaşılmaktadır…
…Reklam filmi, Özdenetim Esasları’nın “Tüm pazarlama iletişimi toplumsal ve profesyonel sorumluluk bilinciyle hazırlanmalı ve iş yaşamında genel kabul gören dürüst rekabet ilkelerine uygun olmalıdır” kuralı ile yine Esaslar’da yer alan “ Kötüleme” başlıklı 12nci maddenin “Pazarlama iletişimi hiçbir firmayı …aşağılayarak veya alay konusu yaparak kamuoyu önünde küçük düşürmemelidir” hükmüne aykırılık teşkil ettiği sonucuna varılmıştır.
Kurul görüşü reklam veren ve medyaya iletilmiş, Vodafone Numara Taşımada 1 Numara- Kaçan Kurtuluyor reklam filminin bu hali ile yayınlanmaması istenmiştir… 27 Kasım Cumartesi günü itibariyle reklam filminde gerekli düzeltmelerin yapılmış veya reklam filminin yayınının durdurulmuş olması gerekmektedir. Aksi takdirde reklam filminin yayınının durdurulması için medyaya 29 Kasım Pazartesi günü yazı gönderileceği bildirilmiştir…”
***
Şimdi ne olacak?… Bana sorarsanız. Hiçbir şey olmayacak… Bakanlık ceza kesse bile kaç gün sonra… O da üç kuruş beş para… Vodafone’un yaptığı yanına kâr kalacak…
Peki bu tür bel altı vuruşları engellemek mümkün mü?
Mümkün… RÖK sadece “taraflara uyarı yazısı göndermekle” kalmayacak… Medyaya yollayacağı basın bülteni ve/veya vereceği ilan yoluyla hangi taraf haksız rekabet yapıyor, hangi taraf bel altına vuruyor, alenen ‘taban giriyorsa’ onu teşhir edecek… Ancak belki o zaman, belki… Bazı markalar itibarı sarsılacağı için, ucuz ve saygınlığı olmayan zaferlerden kaçınır…
“Rekor üstüne rekor kırdık! Herkes bize koşuyor!” şeklindeki mesajlarının gerçeği ne kadar yansıttığını merak ettik. GSM abone rakamları herkesin erişimine açık bir bilgidir… Bakın tabloya. Siz karar verin. Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu’nun web sitesine girin… ‘Yayınlar’ sekmesine geçin. O sayfada Pazar Verileri başlığı altında bu rakamları bulmanız mümkün…
Olaya yakından bakınca bütün gürültüye patırtıya karşın herkesin yerini koruduğu görülüyor. En ilginç olanı da Avea’nın Vodafone’a ne kadar yakın olduğu… Yaratılan hava hiç de öyle değil oysa… (Milyon Adet)
Almanya’nın İkinci Dünya Savaşı yıllarında Yahudileri ve kendilerine göre ‘Alman toplumu için zararlı’ buldukları unsurları imha etmek üzere tıktıkları Temerküz Kamplarına (Konzentrationslager) benzer bir atmosfer… Mahkûmlar yerin altından tünel kazarak dikenli tellerin dışından yeryüzüne çıkıp kaçıyorlar. Durumu fark eden yetkililer gözetleme kulesinin üzerinden kaçan mahkûmlara seslenip çeşitli vaatlerde bulunarak, “N’olur gitmeyin!” diye yalvarıyorlar…
Kilit mesaj da şu: “Kaçan kurtuluyor!” Bana diyor ki: “Sen zorla kullanıyorsun elindeki numarayı! Sana el koymuş, bırakmıyor; hiçbir yere gidemiyorsun… Kaç gel bana, kurtul!”… Aşağılama diz boyu…
***
Bayramın geçmesi, Reklam Özdenetim Kurulu’nun (RÖK) olayı incelemesi, olayın diğer resmi makamlara aktarılması, Sanayi ve Ticaret Bakanlığı’nın, RTÜK’ün reaksiyon vermesi… Ölme eşeğim ölme… Atını alan Üsküdar’ı geçti geçecek… Hem de ortada bel altına son derece faullü vuruşla rakibi ve markasını aşağılayarak kendi ürününü ve markanı yüceltmek gibi, yıllardır bütün gelişmiş ülkelerde tarih olmuş etik dışı bir yöntemin sırtına binerek…
RÖK Pazartesi günü reaksiyon vermiş. Çetin Ziylan Bey’in imzası ile şu açıklamayı yapmış:
“Filmin bu şekildeki genel düzeni Vodafone dışındaki operatörlerin insanları rızaları dışında abone olarak tuttukları, bu operatörlerden kaçılması gerektiği şeklinde anlaşılmaktadır…
…Reklam filmi, Özdenetim Esasları’nın “Tüm pazarlama iletişimi toplumsal ve profesyonel sorumluluk bilinciyle hazırlanmalı ve iş yaşamında genel kabul gören dürüst rekabet ilkelerine uygun olmalıdır” kuralı ile yine Esaslar’da yer alan “ Kötüleme” başlıklı 12nci maddenin “Pazarlama iletişimi hiçbir firmayı …aşağılayarak veya alay konusu yaparak kamuoyu önünde küçük düşürmemelidir” hükmüne aykırılık teşkil ettiği sonucuna varılmıştır.
Kurul görüşü reklam veren ve medyaya iletilmiş, Vodafone Numara Taşımada 1 Numara- Kaçan Kurtuluyor reklam filminin bu hali ile yayınlanmaması istenmiştir… 27 Kasım Cumartesi günü itibariyle reklam filminde gerekli düzeltmelerin yapılmış veya reklam filminin yayınının durdurulmuş olması gerekmektedir. Aksi takdirde reklam filminin yayınının durdurulması için medyaya 29 Kasım Pazartesi günü yazı gönderileceği bildirilmiştir…”
***
Şimdi ne olacak?… Bana sorarsanız. Hiçbir şey olmayacak… Bakanlık ceza kesse bile kaç gün sonra… O da üç kuruş beş para… Vodafone’un yaptığı yanına kâr kalacak…
Peki bu tür bel altı vuruşları engellemek mümkün mü?
Mümkün… RÖK sadece “taraflara uyarı yazısı göndermekle” kalmayacak… Medyaya yollayacağı basın bülteni ve/veya vereceği ilan yoluyla hangi taraf haksız rekabet yapıyor, hangi taraf bel altına vuruyor, alenen ‘taban giriyorsa’ onu teşhir edecek… Ancak belki o zaman, belki… Bazı markalar itibarı sarsılacağı için, ucuz ve saygınlığı olmayan zaferlerden kaçınır…
“Rekor üstüne rekor kırdık! Herkes bize koşuyor!” şeklindeki mesajlarının gerçeği ne kadar yansıttığını merak ettik. GSM abone rakamları herkesin erişimine açık bir bilgidir… Bakın tabloya. Siz karar verin. Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu’nun web sitesine girin… ‘Yayınlar’ sekmesine geçin. O sayfada Pazar Verileri başlığı altında bu rakamları bulmanız mümkün…
Olaya yakından bakınca bütün gürültüye patırtıya karşın herkesin yerini koruduğu görülüyor. En ilginç olanı da Avea’nın Vodafone’a ne kadar yakın olduğu… Yaratılan hava hiç de öyle değil oysa… (Milyon Adet)