Ödüller "müptezelliğin" sınırında...
01.12.2014 Marketing Türkiye
Ödüle bir türlü doyamayan, ödülün kendi itibarını bir anda göklere çıkaracağına inanan “hizmet gören”in günahı büyüktür. Bir şeyin fazlalığı nedeniyle değer kaybetmesi, Türk Dil Kurumu sözlüğünde “müptezellik” olarak tarifleniyor. Müptezelliğin ise itibara neler katıp neleri yok edeceğini de tahayyül etmek pek o kadar zor olmasa gerek.
Algılama Yönetimi”nin en önemli araçlarından biri eğer araştırma ise bir diğeri de hiç şüphesiz ödüllerdir. Ancak her ikisinin de ne yazık ki ülkemizde cılkı çıkmış, hatta neredeyse itibar kazandıracaklarına kaybettirecek hale gelmişlerdir. Ödülün kendisi ve ödülü alan kurumla ilgili “sıfatlar” ve “nitelemeler”; medyanın hiç haz etmediği reklam kokan o usandırıcı dil ve nihayet bu mesajların ne kadar “sürdürülebilir” olduğu ve bu üslupta ısrar etmenin sonucunda hafızalarda ne kadar yer edilebildiği, kuruluşun itibarına da nasıl katkı sağlandığını görebilmek için bu yılın sadece Mart-Eylül aylarında medyaya yansımış bazı ödülleri buraya özetle aktarmaya çalıştım:
- Dünyanın saygın kuruluşlarından Top Employers Institute, TEB’i Avrupa ve Türkiye’nin En İyi İşverenleri arasında gösterdi.
- Bayer Kadın Sağlığı Ekibi tarafından başlatılan, kadın-erkek ilişkilerinin kodlarını çözmeyi hedefleyen “Aşkı Şansa Bırakma” uygulaması, Eyeforpharma tarafından “Topluma Yönelik En Değerli Proje” ödülüne layık görüldü.
- Türkiye Müşteri Memnuniyeti Endeksi (TMME) 2013 sonuçlarına göre Tat, konserve, sos ve salça kategorisinde müşterilerin en beğendiği marka oldu.
- Filli Boya Design Soul Digital dergisi, dünyadaki en prestijli tasarım ödüllerinden biri olan A’Design Award Yarışması’nda ödül kazandı.
- ING Bank, “Turuncu Damla” projesi ile Amerikan Finansal Okuryazarlık Enstitüsü tarafından Finansal Okuryazarlıkta Mükemmeliyet alanında “En İyi Kurum” ödülünün sahibi oldu.
- Novartis, Aon Hewitt şirketinin 2013 yılı için gerçekleştirdiği “Türkiye En İyi İş Yerleri 2013” araştırmasında üçüncü sırada yer aldı.
- Türkiye’nin lider mobilya aksesuar markası SAMET, Dünya Gazetesi tarafından düzenlenen İhracatın Yıldızları / İhracatı Teşvik Ödülleri’nde Turquality kapsamındaki çalışmaları nedeniyle “Markalı İhracat” dalında ödüle layık bulundu.
- Valeo, Türkiye ve Avrupa’da bu yıl da “En İyi İş Veren” seçildi.
- Trakya Cam, bu yıl üçüncüsü düzenlenen “2013 Çatı ve Cephe Malzemeleri Ödülleri”nde “Isıcam Konfor 60/43 T” ürünüyle “Yılın Cephe Malzemesi” ödülüne layık görüldü.
- TeknoSA, Euromoney Dergisi “Best Managed Companies in CEE Araştırması”nda Tüketici Ürünleri / Perakende kategorisinde en iyi yönetilen şirket seçildi.
- FM Data İletişim, Garanti Bankası 2013 Yılı Faaliyet Raporu ile Amerikan İletişim Profesyonelleri Birliği LACP’den iki ödül birden aldı.
- Novartis, MS alanında hayata geçirdiği Yol ArkadaşıMSın projesiyle, Sağlık Gönüllüleri-Türkiye (SG-T) tarafından ödüle layık görüldü.
- Çağrı merkezi sektörünün liderlerinden CMC, Contact Center World tarafından düzenlenen, sektörün en iyilerinin seçildiği yarışmanın, EMEA Bölgesi’nde “En İyi Sosyal Medya Yönetimi” kategorisinde birinci oldu.
- Ekosanayi dergisi “Yılın Mobilya Firması” ödülünü, Ofis Tekin Exclusive’e verdi.
- Orta Anadolu İhracatçı Birlikleri Genel Sekreterliği için hazırladığımız web sitesi, IMA tarafından “Outstanding Achievement” ödülüne layık görüldü.
- HTC, Amerika Endüstri Tasarımcıları Derneği tarafından iki bronz IDEA ödülüne layık görüldü.
- Türkiye Finans, Global Banking&Finance Review tarafından geçen yıl olduğu gibi bu yıl da dört farklı kategoride ödüle layık görüldü.
- Trump Cadde, Alman Tasarım Konseyi tarafından organize edilen German Iconic Awards'da Architecture-Retail kategorisinde ödüle layık görüldü.
- Anadolu Sigorta’nın 2013 yılı Faaliyet Raporu, “Amerikan İletişim Profesyonelleri Ligi” 2013 Vizyon Ödülü’nde, iki ödülün sahibi oldu.
- Türkiye’nin öncü katılım bankası Türkiye Finans’ın 2013 Faaliyet Raporu, Amerikan İletişim Profesyonelleri Ligi 2013 Vision Awards’da altı farklı kategoride ödüle layık görüldü.
- Odeabank, uluslararası iş dünyasının saygın ödüllerinden Stevie Awards’ta farklı ürün ve hizmetleriyle 13 ayrı kategoride 14 ödül kazandı.
- Türkiye’nin önde gelen mobil servis geliştiricilerinden TMOB, dünyanın en prestijli iş dünyası etkinliklerinden biri olan Uluslararası Stevie Ödülleri kapsamında üç ödül birden kazandı.
- GROHE beşinci kez “Red Dot: En İyinin İyisi” (Best of the Best) ödülünü kazandı.
- Dekatlon Buzz, Kanyon için geliştirilen “Kanyon’da Bir Gün” kampanyası altın, Stewie Awards’ta bronz ödülüne de sahip oldu.
- Çilek, Türkiye’de Online Şikayet Yönetimi konusunda ilk kez düzenlenen “Alfa Ödülleri”nde mobilya sektöründe birinci oldu.
- Koç Holding, “KPI Takip ve İnsan Kaynakları Süreç İyileştirme” projesi ile Uluslararası Stevie Ödülleri’ne ve Brandon Hall Group tarafından Mükemmellik Ödülü’ne layık görüldü.
- Sepaş Enerji, “Baykuş Ödülleri” töreninde Method Research’e yaptırdığı araştırma ile “Meraklı Baykuş” kategorisinde bronz ödüle layık görüldü.
- Vestel, Kristal Elma Yaratıcılık Festivali Ödül Töreni’nden 1 Kristal, 2 Gümüş ve 2 Bronz Elma olmak üzere toplam beş ödülle döndü.
- Sütaş, Sürdürülebilirlik Akademisi’nin bu yıl ilk kez düzenlediği yarışmada, Aksaray Biyogaz ve Enerji Tesisi’yle Sürdürülebilir İş Ödülü’nü kazandı.
- Profilo’nun, çiçeği burnunda annelerin kolik bebek sendromuyla başa çıkmalarına yardımcı olan “Ninni Makinesi” projesi, “Satış Noktalarında Pazarlama Kategorisinde”, soğutucu ilanları da “Basın Ev Araç ve Gereçleri” kategorisinde gümüş elma ile ödüllendirildi.
- Aktif Bank, faaliyet raporlarının Oscar’ı olarak kabul edilen “Arc Ödülleri Yarışması”nda ikisi dünya birinciliği olmak üzere toplam beş ödül kazandı.
- Medina Turgul DDB tarafından hazırlanan Continental’in SSR lastiği ilan çalışması Basın kategorisinin Otomotiv Ürünleri dalında Kristal Elma’nın sahibi oldu.
- Sürdürülebilirlik Akademisi tarafından Yılın Sürdürülebilir İş Lideri Ödülü Borsa İstanbul YK Başkanı Dr. M. İbrahim Turhan’a verildi.
- Intel’in büyük ses getiren “Fantastik Değişim” adlı pazarlama iletişimi kampanyası yedi Kristal Elma ödülüne layık görüldü.
- Anadolu Sigorta, “Kaskosuz Sürücüye Aduket Şoku” viral reklam filmiyle iki Kristal Elma’nın sahibi oldu.
- TeknoSA’nın “Hayat Çok Güzel” reklam filmi, Kristal Elma’da üç ayrı dalda Gümüş, Bronz ve Kristal ödül kazandı.
- Samsung Electronics’in NX mini’si, ePhotozine’in yaptığı değerlendirmede, 5 üzerinden 4,5 yıldız alarak, “Highly Recommended Award – En Fazla Önerilen Fotoğraf Makinesi” ödülünün sahibi oldu.
- Tadelle elmaları topladı…
- Turizm sektörüne bulut tabanlı servisler sunan CloudArena’nın HotelRunner platformu, EuroCloud Awards’ın Türkiye ayağında, “En İnovatif Bulut Hizmeti” kategorisinde birincilik ödülüne layık görüldü.
- TeknoSA Akademi, eğitim ve gelişim alanında dünyanın en prestijli yarışmalarından biri olan “Brandon Hall Group Excellence Awards 2014” kapsamında “Mağazacılıkta Kariyer Yolu” programı ile Altın Ödül’e layık görüldü.
- Aygaz, Kristal Elma’da Aygaz Otogaz üç kategoride dört ödüle layık görüldü.
- Brisa, Avrupa İş Dünyası Ödülleri yarışmasında Ulusal Şampiyon ilan edildi ve diğer 708 şirketle yarışmanın ikinci aşamasına katılma hakkı elde etti.
Not: Bol ödüllü Felis ve diğerleri, Ekim – Aralık ödülleri gelecek sayıda… Belki ondan sonra İletişim alanında “Hizmet gören” ve “Hizmet veren” kafa kafaya verir de bir çözüm yolu bulur… Kim bilir…
Algılama Yönetimi”nin en önemli araçlarından biri eğer araştırma ise bir diğeri de hiç şüphesiz ödüllerdir. Ancak her ikisinin de ne yazık ki ülkemizde cılkı çıkmış, hatta neredeyse itibar kazandıracaklarına kaybettirecek hale gelmişlerdir. Ödülün kendisi ve ödülü alan kurumla ilgili “sıfatlar” ve “nitelemeler”; medyanın hiç haz etmediği reklam kokan o usandırıcı dil ve nihayet bu mesajların ne kadar “sürdürülebilir” olduğu ve bu üslupta ısrar etmenin sonucunda hafızalarda ne kadar yer edilebildiği, kuruluşun itibarına da nasıl katkı sağlandığını görebilmek için bu yılın sadece Mart-Eylül aylarında medyaya yansımış bazı ödülleri buraya özetle aktarmaya çalıştım:
- Dünyanın saygın kuruluşlarından Top Employers Institute, TEB’i Avrupa ve Türkiye’nin En İyi İşverenleri arasında gösterdi.
- Bayer Kadın Sağlığı Ekibi tarafından başlatılan, kadın-erkek ilişkilerinin kodlarını çözmeyi hedefleyen “Aşkı Şansa Bırakma” uygulaması, Eyeforpharma tarafından “Topluma Yönelik En Değerli Proje” ödülüne layık görüldü.
- Türkiye Müşteri Memnuniyeti Endeksi (TMME) 2013 sonuçlarına göre Tat, konserve, sos ve salça kategorisinde müşterilerin en beğendiği marka oldu.
- Filli Boya Design Soul Digital dergisi, dünyadaki en prestijli tasarım ödüllerinden biri olan A’Design Award Yarışması’nda ödül kazandı.
- ING Bank, “Turuncu Damla” projesi ile Amerikan Finansal Okuryazarlık Enstitüsü tarafından Finansal Okuryazarlıkta Mükemmeliyet alanında “En İyi Kurum” ödülünün sahibi oldu.
- Novartis, Aon Hewitt şirketinin 2013 yılı için gerçekleştirdiği “Türkiye En İyi İş Yerleri 2013” araştırmasında üçüncü sırada yer aldı.
- Türkiye’nin lider mobilya aksesuar markası SAMET, Dünya Gazetesi tarafından düzenlenen İhracatın Yıldızları / İhracatı Teşvik Ödülleri’nde Turquality kapsamındaki çalışmaları nedeniyle “Markalı İhracat” dalında ödüle layık bulundu.
- Valeo, Türkiye ve Avrupa’da bu yıl da “En İyi İş Veren” seçildi.
- Trakya Cam, bu yıl üçüncüsü düzenlenen “2013 Çatı ve Cephe Malzemeleri Ödülleri”nde “Isıcam Konfor 60/43 T” ürünüyle “Yılın Cephe Malzemesi” ödülüne layık görüldü.
- TeknoSA, Euromoney Dergisi “Best Managed Companies in CEE Araştırması”nda Tüketici Ürünleri / Perakende kategorisinde en iyi yönetilen şirket seçildi.
- FM Data İletişim, Garanti Bankası 2013 Yılı Faaliyet Raporu ile Amerikan İletişim Profesyonelleri Birliği LACP’den iki ödül birden aldı.
- Novartis, MS alanında hayata geçirdiği Yol ArkadaşıMSın projesiyle, Sağlık Gönüllüleri-Türkiye (SG-T) tarafından ödüle layık görüldü.
- Çağrı merkezi sektörünün liderlerinden CMC, Contact Center World tarafından düzenlenen, sektörün en iyilerinin seçildiği yarışmanın, EMEA Bölgesi’nde “En İyi Sosyal Medya Yönetimi” kategorisinde birinci oldu.
- Ekosanayi dergisi “Yılın Mobilya Firması” ödülünü, Ofis Tekin Exclusive’e verdi.
- Orta Anadolu İhracatçı Birlikleri Genel Sekreterliği için hazırladığımız web sitesi, IMA tarafından “Outstanding Achievement” ödülüne layık görüldü.
- HTC, Amerika Endüstri Tasarımcıları Derneği tarafından iki bronz IDEA ödülüne layık görüldü.
- Türkiye Finans, Global Banking&Finance Review tarafından geçen yıl olduğu gibi bu yıl da dört farklı kategoride ödüle layık görüldü.
- Trump Cadde, Alman Tasarım Konseyi tarafından organize edilen German Iconic Awards'da Architecture-Retail kategorisinde ödüle layık görüldü.
- Anadolu Sigorta’nın 2013 yılı Faaliyet Raporu, “Amerikan İletişim Profesyonelleri Ligi” 2013 Vizyon Ödülü’nde, iki ödülün sahibi oldu.
- Türkiye’nin öncü katılım bankası Türkiye Finans’ın 2013 Faaliyet Raporu, Amerikan İletişim Profesyonelleri Ligi 2013 Vision Awards’da altı farklı kategoride ödüle layık görüldü.
- Odeabank, uluslararası iş dünyasının saygın ödüllerinden Stevie Awards’ta farklı ürün ve hizmetleriyle 13 ayrı kategoride 14 ödül kazandı.
- Türkiye’nin önde gelen mobil servis geliştiricilerinden TMOB, dünyanın en prestijli iş dünyası etkinliklerinden biri olan Uluslararası Stevie Ödülleri kapsamında üç ödül birden kazandı.
- GROHE beşinci kez “Red Dot: En İyinin İyisi” (Best of the Best) ödülünü kazandı.
- Dekatlon Buzz, Kanyon için geliştirilen “Kanyon’da Bir Gün” kampanyası altın, Stewie Awards’ta bronz ödülüne de sahip oldu.
- Çilek, Türkiye’de Online Şikayet Yönetimi konusunda ilk kez düzenlenen “Alfa Ödülleri”nde mobilya sektöründe birinci oldu.
- Koç Holding, “KPI Takip ve İnsan Kaynakları Süreç İyileştirme” projesi ile Uluslararası Stevie Ödülleri’ne ve Brandon Hall Group tarafından Mükemmellik Ödülü’ne layık görüldü.
- Sepaş Enerji, “Baykuş Ödülleri” töreninde Method Research’e yaptırdığı araştırma ile “Meraklı Baykuş” kategorisinde bronz ödüle layık görüldü.
- Vestel, Kristal Elma Yaratıcılık Festivali Ödül Töreni’nden 1 Kristal, 2 Gümüş ve 2 Bronz Elma olmak üzere toplam beş ödülle döndü.
- Sütaş, Sürdürülebilirlik Akademisi’nin bu yıl ilk kez düzenlediği yarışmada, Aksaray Biyogaz ve Enerji Tesisi’yle Sürdürülebilir İş Ödülü’nü kazandı.
- Profilo’nun, çiçeği burnunda annelerin kolik bebek sendromuyla başa çıkmalarına yardımcı olan “Ninni Makinesi” projesi, “Satış Noktalarında Pazarlama Kategorisinde”, soğutucu ilanları da “Basın Ev Araç ve Gereçleri” kategorisinde gümüş elma ile ödüllendirildi.
- Aktif Bank, faaliyet raporlarının Oscar’ı olarak kabul edilen “Arc Ödülleri Yarışması”nda ikisi dünya birinciliği olmak üzere toplam beş ödül kazandı.
- Medina Turgul DDB tarafından hazırlanan Continental’in SSR lastiği ilan çalışması Basın kategorisinin Otomotiv Ürünleri dalında Kristal Elma’nın sahibi oldu.
- Sürdürülebilirlik Akademisi tarafından Yılın Sürdürülebilir İş Lideri Ödülü Borsa İstanbul YK Başkanı Dr. M. İbrahim Turhan’a verildi.
- Intel’in büyük ses getiren “Fantastik Değişim” adlı pazarlama iletişimi kampanyası yedi Kristal Elma ödülüne layık görüldü.
- Anadolu Sigorta, “Kaskosuz Sürücüye Aduket Şoku” viral reklam filmiyle iki Kristal Elma’nın sahibi oldu.
- TeknoSA’nın “Hayat Çok Güzel” reklam filmi, Kristal Elma’da üç ayrı dalda Gümüş, Bronz ve Kristal ödül kazandı.
- Samsung Electronics’in NX mini’si, ePhotozine’in yaptığı değerlendirmede, 5 üzerinden 4,5 yıldız alarak, “Highly Recommended Award – En Fazla Önerilen Fotoğraf Makinesi” ödülünün sahibi oldu.
- Tadelle elmaları topladı…
- Turizm sektörüne bulut tabanlı servisler sunan CloudArena’nın HotelRunner platformu, EuroCloud Awards’ın Türkiye ayağında, “En İnovatif Bulut Hizmeti” kategorisinde birincilik ödülüne layık görüldü.
- TeknoSA Akademi, eğitim ve gelişim alanında dünyanın en prestijli yarışmalarından biri olan “Brandon Hall Group Excellence Awards 2014” kapsamında “Mağazacılıkta Kariyer Yolu” programı ile Altın Ödül’e layık görüldü.
- Aygaz, Kristal Elma’da Aygaz Otogaz üç kategoride dört ödüle layık görüldü.
- Brisa, Avrupa İş Dünyası Ödülleri yarışmasında Ulusal Şampiyon ilan edildi ve diğer 708 şirketle yarışmanın ikinci aşamasına katılma hakkı elde etti.
Not: Bol ödüllü Felis ve diğerleri, Ekim – Aralık ödülleri gelecek sayıda… Belki ondan sonra İletişim alanında “Hizmet gören” ve “Hizmet veren” kafa kafaya verir de bir çözüm yolu bulur… Kim bilir…