RealAge ne karşılığında size yaşınızı söylüyor?
24 EYLÜL 2007
Bu iş kritik ve bence çok önemli. İnternet ortamında sık sık yaşanabilecek pazarlama iletişimi ataklarına ışık tutması açısından tartışmanın tamamının dikkatinize sunulmasında yarar var. Bu yüzden önce 3 Eylül’de yazıklarımıza bir göz atalım, sonra da RealAge Türkiye Pazarlama Müdürü Elif Bakiler’in açıklamalarını tartışmaya açalım. Şöyle demişiz:
“Hayat yeterince karmaşık ve gizemliyken, insanlar, işlerini kolaylaştıracak ve ‘mutlu’ olmalarını sağlayacak ortamlara yoğunlaşmak istiyorlar. O halde iletişimde müphemiyet yaratmamak ve bulmaca çözdürmemek gerekiyor. Oktar Babuna hikayesini hatırlayanlarınız vardır. Kan kanseri olduğu için toplanan kan örneklerinin ‘bilinmeyen odaklarca’ kullanılacağı söylenmişti. Arkası gelmedi. Toplanan kan örneklerine ilişkin veriler kimde, ne yapılıyor belli değil. Yani müphemiyet; yani olumsuz algı...
Şimdi bir yenisi daha geliyor sanki. Dünkü gazetelerden birinde RealAge’in ilanını gördüm. ‘Gerçek yaşınızın adresi’ vaadi ile verilen ilanda çok çarpıcı ve harekete geçiren bir iddia var: “700.000 kişinin zihnini okuyoruz!” Hemen altındaki metinde denen şu: 700 bin kişi RealAge testini doldurmuş. Bu testte gündelik yaşamdaki tarzları, sağlık bilgileri, gelirleri gibi bilgiler var. Eğer bu kitleye hitap etmek isteyen bir firmaysanız, bu veri tabanını kullanmak için onlarla irtibata geçebilirsiniz.
Verilen web sitesine giriyorsunuz. İşin içinde, son zamanların popüler ismi Dr. Mehmet Öz ve Dr. Michael Roizen adlı bir hekim var... Vaktiniz ve sabrınız varsa aklınıza RealAge’in İngilizce sitesine girmek geliyor ve orada ücretsiz testten yararlanabiliyorsunuz. Testte yok, yok. Aile sağlık bilgilerinizden, alkol ve sigara kullanımına; geçirilen rahatsızlıklardan, haftalık ve günlük egzersizlere; haftada kaç gün sebze, et, meyve yediğinizden, gelirinize; seks faaliyetlerinizin periyodundan, boy, kilo, kolesterol bilgilerinize kadar her şey soruluyor... Mükemmel bir hedef kitle segmentasyonu yapmak için her tür bilgi...
Peki testi doldurunca ne çıkıyor ortaya? Takvim yaşınıza oranla biyolojik yaşınızın ne olduğu... Hepsi bu mu? Evet hepsi bu... Bunu öğrenme karşılığında kendinizle ilgili her bilgiyi bir güzel sisteme yükledikten sonra...
İçimden bir ses ortada müphem işler olduğunu söylüyor. Siz testi doldurun, biz sizin bilgilerinizi alalım, karşılığında size yaşınızı (!) söyleyelim, sonra da verdiğiniz bilgileri ihtiyacı olan markalara sunalım. Üstelik bunu gizlemeye de gerek duymayalım, gazeteye ilan da verelim...
Testi dolduranlar (başta asistanım, anlamak için) üzülmesinler; kendileri gibi 700.000 kişi daha varmış...”
Şimdi gelelim Pazarlama Müdürü Elif Hanım’ın açıklamasına:
“...Özellikle belirtmek isteriz ki; okuyucularına güvenilir, anlaşılabilir ve ücretsiz sağlık bilgileri sunan yayıncı kimliğinin ötesinde RealAge, Amerika ve Avrupa’da reklam verenler tarafından çok yaygın olarak kullanılan ‘Spesifik hedef kitleye yönelik e-mail pazarlama’ çalışmalarını Türk pazarlama dünyasına sunabilen ilk kurumlardan biridir.
Bilgilerin Gizliliği: İş modelini bilgi üzerine kurmuş bir firma olarak, üyelerimizin bilgilerinin herhangi bir kurum ile paylaşılması söz konusu değildir ve RealAge ilkelerine de tamamen aykırıdır. Reklam verenler ilgilendikleri hedef kitleye sadece RealAge adına gönderilen e-posta’ların içeriğinde veya web sitemizde ulaşabilmektedir. Bu konuda üyelerimize verdiğimiz taahhüdü sitemizdeki gizlilik politikası bölümünde bulabilirsiniz. http://www.realage.com.tr/RealAge.Web/gizlilik/gizlilik.html
Ayrıca üyelerimiz tüm e-postalar içinde bulunan bir linke tıklayarak artık e-posta gelmemesini de sağlayabiliyor.
RealAge Test sonuçları: ‘RealAge’ yani Gerçek Yaş Testini doldururken verdiğiniz yanıtlara bağlı olarak yaşınızın gerçek zamanlı değiştiği görülebilmektedir. Testin sonunda ise girdiğiniz bilgilere göre biyolojik yaşınız sonuç olarak çıkmaktadır ancak RealAge burada bitmemektedir. Şöyle ki, verdiğiniz cevaplar sonucunda Kişiye Özel RealAge Planı’nda yaşınızı artıran ve eksilten faktörler sıralanmakta, artıran faktörlere karşı alınması gereken önlemler ve tavsiyeler yer almaktadır.
Testte başlarken yaşanan sıkıntı: RealAge testine girememenizin sebebi; Türk Telekom’un çeşitli geliştirme çalışmaları sonucunda oluşan kesintiler veya en güvenilir sistemlerde bile zaman zaman oluşabilecek kısa bir kesinti olabilir. Ancak RealAge web sitesi açıldığından bu yana her gün ortalama 3000 üye almaktadır ve her an kontrol edilmektedir, her soruna anında müdahale edilmektedir.
Bu bilgiler ışığında web sitemize tekrar göz atmanızı rica eder; dilerseniz pazarlama sektörünün duayenlerinden biri olarak size Türk reklam verenlerine sunduğumuz benzersiz pazarlama imkanları ile ilgili daha detaylı bilgi vermek isteriz. Saygılarımla”...
Ne dersiniz sevgili okurlar? Müphemiyet kalktı ortadan, değil mi?..
“Hayat yeterince karmaşık ve gizemliyken, insanlar, işlerini kolaylaştıracak ve ‘mutlu’ olmalarını sağlayacak ortamlara yoğunlaşmak istiyorlar. O halde iletişimde müphemiyet yaratmamak ve bulmaca çözdürmemek gerekiyor. Oktar Babuna hikayesini hatırlayanlarınız vardır. Kan kanseri olduğu için toplanan kan örneklerinin ‘bilinmeyen odaklarca’ kullanılacağı söylenmişti. Arkası gelmedi. Toplanan kan örneklerine ilişkin veriler kimde, ne yapılıyor belli değil. Yani müphemiyet; yani olumsuz algı...
Şimdi bir yenisi daha geliyor sanki. Dünkü gazetelerden birinde RealAge’in ilanını gördüm. ‘Gerçek yaşınızın adresi’ vaadi ile verilen ilanda çok çarpıcı ve harekete geçiren bir iddia var: “700.000 kişinin zihnini okuyoruz!” Hemen altındaki metinde denen şu: 700 bin kişi RealAge testini doldurmuş. Bu testte gündelik yaşamdaki tarzları, sağlık bilgileri, gelirleri gibi bilgiler var. Eğer bu kitleye hitap etmek isteyen bir firmaysanız, bu veri tabanını kullanmak için onlarla irtibata geçebilirsiniz.
Verilen web sitesine giriyorsunuz. İşin içinde, son zamanların popüler ismi Dr. Mehmet Öz ve Dr. Michael Roizen adlı bir hekim var... Vaktiniz ve sabrınız varsa aklınıza RealAge’in İngilizce sitesine girmek geliyor ve orada ücretsiz testten yararlanabiliyorsunuz. Testte yok, yok. Aile sağlık bilgilerinizden, alkol ve sigara kullanımına; geçirilen rahatsızlıklardan, haftalık ve günlük egzersizlere; haftada kaç gün sebze, et, meyve yediğinizden, gelirinize; seks faaliyetlerinizin periyodundan, boy, kilo, kolesterol bilgilerinize kadar her şey soruluyor... Mükemmel bir hedef kitle segmentasyonu yapmak için her tür bilgi...
Peki testi doldurunca ne çıkıyor ortaya? Takvim yaşınıza oranla biyolojik yaşınızın ne olduğu... Hepsi bu mu? Evet hepsi bu... Bunu öğrenme karşılığında kendinizle ilgili her bilgiyi bir güzel sisteme yükledikten sonra...
İçimden bir ses ortada müphem işler olduğunu söylüyor. Siz testi doldurun, biz sizin bilgilerinizi alalım, karşılığında size yaşınızı (!) söyleyelim, sonra da verdiğiniz bilgileri ihtiyacı olan markalara sunalım. Üstelik bunu gizlemeye de gerek duymayalım, gazeteye ilan da verelim...
Testi dolduranlar (başta asistanım, anlamak için) üzülmesinler; kendileri gibi 700.000 kişi daha varmış...”
Şimdi gelelim Pazarlama Müdürü Elif Hanım’ın açıklamasına:
“...Özellikle belirtmek isteriz ki; okuyucularına güvenilir, anlaşılabilir ve ücretsiz sağlık bilgileri sunan yayıncı kimliğinin ötesinde RealAge, Amerika ve Avrupa’da reklam verenler tarafından çok yaygın olarak kullanılan ‘Spesifik hedef kitleye yönelik e-mail pazarlama’ çalışmalarını Türk pazarlama dünyasına sunabilen ilk kurumlardan biridir.
Bilgilerin Gizliliği: İş modelini bilgi üzerine kurmuş bir firma olarak, üyelerimizin bilgilerinin herhangi bir kurum ile paylaşılması söz konusu değildir ve RealAge ilkelerine de tamamen aykırıdır. Reklam verenler ilgilendikleri hedef kitleye sadece RealAge adına gönderilen e-posta’ların içeriğinde veya web sitemizde ulaşabilmektedir. Bu konuda üyelerimize verdiğimiz taahhüdü sitemizdeki gizlilik politikası bölümünde bulabilirsiniz. http://www.realage.com.tr/RealAge.Web/gizlilik/gizlilik.html
Ayrıca üyelerimiz tüm e-postalar içinde bulunan bir linke tıklayarak artık e-posta gelmemesini de sağlayabiliyor.
RealAge Test sonuçları: ‘RealAge’ yani Gerçek Yaş Testini doldururken verdiğiniz yanıtlara bağlı olarak yaşınızın gerçek zamanlı değiştiği görülebilmektedir. Testin sonunda ise girdiğiniz bilgilere göre biyolojik yaşınız sonuç olarak çıkmaktadır ancak RealAge burada bitmemektedir. Şöyle ki, verdiğiniz cevaplar sonucunda Kişiye Özel RealAge Planı’nda yaşınızı artıran ve eksilten faktörler sıralanmakta, artıran faktörlere karşı alınması gereken önlemler ve tavsiyeler yer almaktadır.
Testte başlarken yaşanan sıkıntı: RealAge testine girememenizin sebebi; Türk Telekom’un çeşitli geliştirme çalışmaları sonucunda oluşan kesintiler veya en güvenilir sistemlerde bile zaman zaman oluşabilecek kısa bir kesinti olabilir. Ancak RealAge web sitesi açıldığından bu yana her gün ortalama 3000 üye almaktadır ve her an kontrol edilmektedir, her soruna anında müdahale edilmektedir.
Bu bilgiler ışığında web sitemize tekrar göz atmanızı rica eder; dilerseniz pazarlama sektörünün duayenlerinden biri olarak size Türk reklam verenlerine sunduğumuz benzersiz pazarlama imkanları ile ilgili daha detaylı bilgi vermek isteriz. Saygılarımla”...
Ne dersiniz sevgili okurlar? Müphemiyet kalktı ortadan, değil mi?..